L’art de la communication visuelle sur les réseaux sociaux : conseils pratiques

La communication visuelle constitue l’un des leviers efficaces permettant d’atteindre rapidement vos objectifs de gagner en notoriété et d’obtenir une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux. Les créateurs de contenu la privilégient notamment du fait qu’elle permet de délivrer rapidement des messages et de capter facilement l’attention des internautes.

En publiant des images, des GIFs animés ou des vidéos sur LinkedIn, Facebook, Instagram, X et autres, vous touchez votre audience cible et vous développez la notoriété de votre marque. Pour maîtriser l’art de la communication visuelle sur les réseaux sociaux, nous vous dévoilerons tous les secrets à travers cet article.

Communication visuelle sur les réseaux sociaux : définition et avantages

La communication visuelle est un choix gagnant pour les créateurs de contenu qui cherchent à booster leur visibilité sur les réseaux sociaux.

Communication visuelle sur les réseaux sociaux : qu’est ce que c’est ?

Il s’agit d’un ensemble de techniques d’information réalisées sur les réseaux sociaux basées sur l’utilisation de l’image, du graphisme ainsi que de l’illustration. Pourquoi des images et non des mots ? Parce qu’elles constituent un outil puissant en marketing de contenu. En effet, elles ont la capacité de contenir et de transmettre rapidement une quantité importante d’informations.

La communication visuelle sur les réseaux sociaux est incontournable à l’heure où plus de 40 millions de Français s’en servent. Ces utilisateurs passent en moyenne 52 minutes sur ces plateformes, ce qui correspond à 37 % du temps moyen de navigation sur Internet. Ainsi, la communication visuelle fait partie des leviers stratégiques pour la réussite de la stratégie de marketing en ligne d’une entreprise. Pour aller plus loin, cet article sur la gestion des commentaires négatifs en ligne pourrait vous intéresser.

Pourquoi choisir la communication visuelle sur les réseaux sociaux ?

Les entreprises doivent intégrer la communication visuelle dans leurs stratégies de marketing on-line afin d’atteindre efficacement leurs objectifs.

Pour gagner du temps

Cette technique de communication assure gain de temps puisqu’elle permet de passer rapidement et efficacement des messages. Une étude le confirme : le cerveau reçoit des visuels 60 000 fois plus rapides que le texte. Par ailleurs, Alex Chung, CEO et cofondateur de Giphy, un site web américain de création de GIF, annonce qu’une seule image peut présenter des informations contenues dans un texte de milliers de mots.

Ainsi, les visuels permettent de passer rapidement une quantité importante de messages à votre cible. A l’heure où la plupart des lecteurs aiment voir des visuels plutôt que lire mot à mot, l’ajout de visuels dans votre communication sur les réseaux sociaux vous permet ainsi de transmettre vos messages d’une manière efficace.

Pour susciter l’intérêt des lecteurs

La communication visuelle sur les réseaux sociaux est efficace pour susciter l’intérêt des internautes. En effet, les visuels attirent davantage que le texte. Quand un internaute se rend sur une plateforme, il a tendance à balayer la page du regard plutôt qu’à lire. Le fait d’intégrer une image, une vidéo ou autres dans votre contenu digital sur les réseaux sociaux vous permet ainsi d’attirer l’attention des clients et des prospects et ainsi de conférer une portée plus élevée à votre message.

Pour optimiser la notoriété de sa marque

Publier des visuels sur les réseaux sociaux constitue aujourd’hui un choix judicieux pour les entreprises souhaitant booster leur communication social media. En effet, la méthode offre une meilleure délivrabilité et assure un gain élevé en visibilité sur les diverses plateformes. Il en résulte qu’elle est efficace pour générer rapidement des leads, obtenir de nouveaux clients et ainsi booster les ventes.

Conseils pratiques pour une communication visuelle réussie sur les réseaux sociaux

La maîtrise de l’art de la communication visuelle sur les réseaux sociaux constitue l’un des facteurs de succès d’une stratégie digitale. Cela passe notamment par la création d’un message pertinent et adapté à la cible et aussi par le choix du moment de publication.

Fixer les objectifs de la communication visuelle

Avant de créer vos visuels, définissez vos objectifs. Pourquoi avez-vous choisi de publier sur les réseaux sociaux et de devenir actif sur ceux-ci ? En effet, les objectifs ne sont pas les mêmes d’une entreprise à l’autre : 

  • Pour acquérir des clients : dans cette perspective, l’adoption d’une approche commerciale est utile afin de se constituer des clients dans une démarche B to B et/ou B to C ;
  • Pour gagner en notoriété : vous utilisez la communication visuelle sur les réseaux sociaux pour mettre en avant votre e-réputation et pour valoriser votre image de marque ;
  • Pour augmenter le nombre de vos abonnés : dans cette optique, vous adoptez une démarche de community management afin de développer votre communauté sur les plateformes.

De l’objectif que vous avez fixé dépendent le type de réseau social le plus adapté, ainsi que les techniques de communication et le type de contenu les plus appropriés.

Définir la cible de la communication visuelle

La seconde étape de la mise en place d’une stratégie de communication visuelle consiste à identifier votre cible et ses réseaux sociaux préférés. En effet, le profil type majoritaire peut être différent d’une plateforme à l’autre. Ainsi, pour choisir votre réseau social de prédilection, basez-vous sur l’âge ou sur la catégorie professionnelle de la cible à laquelle votre marque s’adresse :

  • Facebook : la plateforme de Mark Zuckerberg compte plus de 40 millions d’utilisateurs en France, selon les statistiques publiées en novembre 2023. Même si le profil des utilisateurs est constitué principalement de jeunes entre 20 à 29 ans, Facebook convient aussi à des campagnes s’adressant aux adultes et aux séniors ;
  • X (ou anciennement Twitter) : en France, ce réseau social compte près de 12 millions d’utilisateurs actifs par mois. La tranche d’âge des utilisateurs majorité est très large, allant de 25 ans à 41 ans ;
  • Instagram : il s’agit du troisième réseau social le plus utilisé en France après Facebook et WhatsApp. A la différence des autres plateformes, il est constitué majoritairement de jeunes, représentant les 69 % des 26 millions d’utilisateurs recensés en France ;
  • LinkedIn : la plateforme compte 28 millions d’abonnées en France fin novembre 2023. 55 % d’entre eux sont des hommes, avec un âge moyen de 44 ans. LinkedIn reste le réseau social préconisé pour une démarche B to B.

Bien choisir ses éléments graphiques

Une fois vos réseaux sociaux choisis, l’étape suivante consiste à créer vos éléments graphiques. Cela s’opère en vous référant à l’identité visuelle de votre entreprise. Pour créer les visuels, les éléments suivants doivent notamment être spécifiés : 

  • La couleur : celle-ci doit correspondre à celle de votre image de marque afin que les visiteurs puissent identifier rapidement vos messages. La couleur doit être choisie minutieusement puisque chacune a sa propre signification ;
  • Les formes ;
  • La police d’écriture.

Personnaliser les visuels

Pour réussir votre communication visuelle sur les réseaux sociaux, pensez à apporter une touche personnelle à votre contenu. Pour mettre en avant la notoriété de votre entreprise, vous pouvez, par exemple, prendre vos propres photos ou faire participer vos collaborateurs afin de créer des images ou des vidéos originales. A travers la création, gardez toujours à l’esprit l’aspect professionnel du message.

Miser sur la simplicité

Pour réaliser des messages visuels percutants, misez toujours sur la simplicité. L’objectif en est d’assurer que vos internautes parviennent à capter rapidement les informations que vous souhaitez passer.

Pour créer des visuels simples et percutants sur les réseaux sociaux, voici quelques conseils : 

  • Optez pour des vidéos courtes, moins de 5 minutes. Les vidéos d’une minute sont les plus efficaces ; 
  • Choisissez convenablement les couleurs : évitez de mettre trop de couleurs ou trop de formes ;
  • Faites un bon équilibre entre les illustrations et le texte.

Après la réalisation de vos visuels, pensez à les présenter à un collègue afin d’obtenir sa première impression avant la publication sur les réseaux sociaux. A noter qu’il existe aujourd’hui de nombreux logiciels qui permettent de créer facilement et rapidement des images, des vidéos et des gifs animés.

Publier au bon moment

Pour toucher votre audience et créer un engagement élevé, pensez à choisir avec soin le jour et l’heure de publication de votre message.

Pour choisir les moments les plus opportuns, prenez en compte les informations suivantes : 

  • Sur Facebook : l’idéal serait de publier entre jeudi et dimanche pour générer plus d’engagement. Les heures propices sont entre 13 h et 16 h. Par contre, mardi est la journée la plus déconseillée ;
  • Sur Instagram : le moment idéal pour la publication de vos visuels est lundi, mercredi et jeudi, idéalement lors de la pause déjeuner et le soir (de 11 h à 13 h et de 19 h à 21 h). Dimanche est, par contre, la journée la plus déconseillée ;
  • Sur LinkedIn : la consultation des publications se fait majoritairement lors des jours de travail, mais vous générez plus d’engagement si vous postez le mardi, le mercredi et le jeudi, idéalement entre 10 h et 11 h. Bien évidemment, le réseau s’adressant au B2B s’avère moins efficace le samedi et le dimanche ;
  • Sur Twitter : le meilleur moment pour publier vos visuels est en semaine, lors de la pause déjeuner (de midi à 13 h). Au contraire, le week-end est la période la moins active.

L’agence Pongo pour une stratégie de communication social media réussie

Choisissez Pongo pour la conception et la mise en œuvre de votre stratégie de communication social media. Nous maîtrisons les spécificités de chaque réseau social et nous avons une solide expérience en matière gestion de communauté sur ces plateformes.

Pongo saura adopter avec vous la stratégie de communication visuelle la plus adaptée à vos objectifs et à votre image de marque. Nous vous proposons la gestion professionnelle de vos réseaux sociaux afin d’attirer des prospects, de les convertir en clients et de fidéliser votre audience existante. Contactez-nous pour parler ensemble de vos besoins et pour établir un partenariat vous propulsant vers le succès.

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