Au cours des prochains mois, les entreprises vont plus que jamais devoir accélérer leur transformation numérique. Sans paraître trop alarmiste, dans de nombreux cas, ce sera le facteur décisif pour savoir s’ils traverseront ou pas les moments difficiles à venir. La disparition sans précédent, presque totale, de toutes les chaînes liées aux événements en direct et aux conférences, et les barrières croissantes sur les affaires en face-à-face, posent un énorme défi. La clé de la résilience est le développement de contingences continues pour atténuer cette perte.

80 % du chiffre d’affaires axé sur les offres numériques

Aujourd’hui, avec 80 pour cent de la croissance du chiffre d’affaires axée sur les offres et les opérations numériques d’ici 2022, les dirigeants informatiques devraient continuer à transformer leurs modèles d’exploitation. Les entreprises qui continuent d’investir dans leur stratégie numérique, tout en équilibrant les efforts à court terme avec des mesures à long terme, sortiront plus compétitives de cette pandémie. Le Covid-19 a facilité l’émergence de certaines innovations, telles que le virtual tech bar mis en place par Milind Wagle, CIO D’Equinix, pour s’assurer qu’il puisse soutenir 10 000 employés.

Quand le bouche-à-oreille ne fonctionne plus

Les entreprises B2B s’appuient en particulier sur le circuit annuel des salons et expositions pour tisser des liens avec leurs clients. Dans les industries qui ne sont pas natives du numérique, elles peuvent également être moins sophistiquées dans leurs stratégies de croissance numérique et de relations avec la clientèle. Pour les petites entreprises en particulier, habituées à acquérir des nouveaux clients par le bouche-à-oreille ou sur la force d’une réputation durement acquise, leur perte est un choc.

La transformation numérique comme fer de lance

Les grandes entreprises se retrouvent également dans la position d’avoir potentiellement perdu des millions à cause d’événements annulés. Ils ne récupéreront pas les heures de temps et les dépenses consacrées aux préparatifs de cette année, mais l’assurance et les politiques d’annulation flexibles leur laisseront un budget marketing à réaffecter. Le numérique est donc susceptible d’être le grand gagnant, et les entreprises – y compris celles qui n’ont peut-être même pas une page Facebook -devront passer au marketing social et de contenu, ainsi qu’au référencement et aux campagnes dirigées par les influenceurs.

Digitaliser son business – une opportunité à saisir

Bien sûr, cela signifie qu’il y a des opportunités à saisir si vous êtes un fournisseur B2B dans une industrie qui a été lente à s’adapter au marketing numérique. L’adaptabilité est un facteur clé de la résilience. Si vous avez pour habitude de sortir et de rencontrer de nouveaux clients en face-à-face avant de faire des affaires, l’adaptation peut signifier l’ouverture de nouveaux canaux sur le web ou les plates-formes de médias sociaux. Dans les mois à venir, les clients potentiels vont être moins ouverts à l’idée de vous laisser passer la porte et leur serrer la main – et personne n’a vraiment aucune idée de combien de temps cela va durer et si cela conduira à un changement à long terme.

Référencement et influenceurs au secours des entreprises

Avec l’augmentation du travail à distance et une approche collaborative, les entreprises se tournent vers les canaux numériques et adoptent la transformation numérique. Au cours des dernières semaines, il y a eu un véritable pic des entreprises souhaitant créer ou mettre à jour des sites Web, lancer de nouveaux canaux de commerce électronique et créer des campagnes de médias sociaux axées sur les travailleurs à domicile. L’accent a également été mis sur la contribution des influenceurs et le référencement pour atteindre de nouvelles cibles.

Développer sa stratégie numérique pendant le confinement

Être confiné à la maison, ou pour certains au bureau, plutôt que sur la route lors de visites de vente ou lors d’événements, signifie que les spécialistes du marketing ont plus de temps pour développer des stratégies numériques. Cela signifie trouver où vos clients peuvent être en ligne, et comment différentes approches et tactiques pourraient avoir un impact sur votre succès. Si votre organisation avait auparavant déployé des efforts symboliques dans les canaux numériques, il est maintenant temps de les revoir. Cela pourrait être aussi simple que de rafraîchir votre site web et vos pages de réseaux sociaux ou d’adopter une approche plus innovante.

Une stratégie Cloud-first

La crise du coronavirus n’est rien sinon un argument de vente pour une stratégie dite « cloud-first », une autre cheville ouvrière de l’entreprise numérique. Les entreprises axées sur le Cloud cherchent à adopter les technologies SaaS et IaaS (infrastructure-as-a-service) avant d’envisager des solutions sur site. La mise en place d’une telle stratégie a permis à Autodesk de bien se positionner pour faire face à la pandémie, car il permet plus d’effectuer plus de tâches virtuelles. De plus, Autodesk est déjà configuré pour prendre en charge une main-d’œuvre à distance. Grâce à une infrastructure sur les ressources SaaS et cloud il peut prendre en charge le modèle partout et n’importe quand, permettant une continuité d’activité intégrée à travers une variété de situations et d’événements uniques.

Stimuler la résilience des entreprises

Bien que l’innovation numérique soit importante, le renforcement de la résilience de l’entreprise devrait également faire partie de toute transformation de l’entreprise. Les directeurs informatiques devraient se concerter avec les cadres supérieurs pour améliorer la résilience d’une manière qui s’aligne avec les objectifs de l’entreprise. Cela commence par l’activation des activités critiques dont l’organisation a besoin pour continuer à avancer-bande passante, accès VPN, etc. — à court terme. La résilience à long terme comprend l’optimisation de la prestation des services tout en réduisant les menaces et les vulnérabilités — cyber, catastrophes naturelles, pandémies et autres — pour l’entreprise.

De telles mesures, dont la plupart sont les piliers de la transformation numérique en cours, aideront les entreprises à être bien positionnées pour la nouvelle norme. Comme le coronavirus, ou COVID-19, paralyse les entreprises et la société dans le monde entier, il est urgent d’accélérer les efforts de transformation de l’entreprise. En effet, digitaliser votre business dès maintenant vous mettra en meilleure position après la pandémie. Et ce sont les experts et les DSI qui le disent.

Alimentant plus de 30 % de tous les sites Web existants sur Internet, WordPress a certainement parcouru un long chemin depuis sa sortie le 27 mai 2003, par Matt Mullenweg et Mike Little. WordPress continue de croître, à son rythme, mais magnifiquement.

 

WordPress – un bon choix pour atteindre ses objectifs SEO ?

Et en parlant de croissance, cette dernière décennie a vu une augmentation considérable de l’importance accordée au référencement. Afin de rendre les entreprises plus visibles, et dans une quête de rester au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les particuliers et les marques s’appuient sur des plateformes de création de sites Web alimentées par le référencement. WordPress est certainement l’un des choix préférés. Mais la question est de savoir si c’est un bon choix pour atteindre les objectifs de référencement que vous essayez d’atteindre. Alors, découvrons ce que WordPress a à offrir.

 

Une optimisation qui se fait en un claquement de doigts

Ce qui fait de WordPress un excellent choix pour vos objectifs de référencement c’est sa configuration rapide. En outre, lorsque vous êtes connecté au le tableau de bord de votre site et que vous remplissez les champs SEO de l’éditeur de vos messages, vous pouvez être sûr que tout se fera plutôt rapidement. Si vous êtes nouveau sur les blogs, vous prendrez certainement votre temps pour vous habituer aux champs qui vous invitent à ajouter la « Meta description », « Tags et Catégories », « Meta Data », « Keywords », « Excerpt », etc. Une fois que vous êtes là, l’optimisation se fera véritablement en un claquement de doigts. Si vous êtes en mesure de gagner du temps là-bas, vous allez créer un meilleur contenu, ce qui est toujours un pas en avant dans votre voyage d’optimisation de contenu.

 

URL conviviale pour les moteurs de recherche

Aussi connue sous le nom permalien, l’URL choisie pour vos messages de site web est un déterminant crucial de la façon dont les moteurs de recherche percevront votre contenu.  Si votre URL contient le mot-clé cible de votre contenu, c’est certainement la cerise sur le gâteau. Avec WordPress, vous pouvez choisir de garder le permalien généré, qui est basé sur un numéro d’identification, ou vous pouvez créer votre propre URL. Juste avant de publier votre message via votre éditeur WordPress, vous pouvez choisir de personnaliser le permalien selon le résumé du message. C’est un excellent booster de référencement car les visiteurs ainsi que les moteurs de recherche seront mieux en mesure de comprendre à quoi s’attendre avant même de commencer à parcourir le contenu du post.

 

Plugins SEO super puissants

Si vous connaissez quelqu’un qui est un fanatique de WordPress, nous parions que vous les avez entendu dire combien les plugins WordPress sont impressionnants. Dans le cas du référencement, le développement est similaire. Le plugin SEO Yoast et le plugin pack SEO tout-en-un sont les leaders incontestés du marché en matière de référencement WordPress. Leurs versions premium offrent un ensemble de fonctionnalités encore plus puissantes que les versions gratuites. Voici quelques fonctionnalités incroyables offertes par les versions gratuites de chacun d’entre eux.

 

Yoast SEO

  • Écrire du contenu qui envoie du lourd
  • Offre un contrôle total sur la chapelure du site
  • Aperçu Snippet
  • Aperçu Google
  • Fonctionnalités avancées de Sitemaps XML
  • Url canonique
  • Vérification de la lisibilité

 

All-in-One SEO

  • Peaufinez vos optimisations SEO
  • Sitemap XML support
  • Image XML Sitemap pour le référencement d’image
  • Assistance Google AMP et assistance Google Analytics
  • URL Canoniques Avancées
  • Intégration SEO pour les sites de commerce électronique, y compris WooCommerce
  • Balises META automatiques

 

Optimisation servie sur un plateau généreux

Un autre avantage de WordPress en tant que facilitateur SEO c’est sa générosité lorsque vous utilisez ses plugins SEO puissants. Si vous êtes juste un débutant, vous pouvez toujours tout gérer par vous-même grâce à des directives et des tutoriels fournis. Vous pouvez consulter les constructeurs de sites web offerts par d’autres plateformes pour faire une étude comparative de la complexité des tâches impliquées. Les fonctions de plugin très descriptives vous aident à comprendre ce qui se passe où. Si vous heurtez un rocher, vous pouvez toujours vous diriger vers le Codex WordPress pour en savoir plus.

 

Fonctionnalités et plugins de partage automatique

Pour compléter vos efforts de référencement à travers le tableau de bord, vous devez vous assurer que vous commercialisez vos mises à jour de site Web bien et en temps opportun. Cela implique de partager ces mises à jour via vos canaux de médias sociaux afin que vos abonnés puissent rester en contact et avoir une idée de tout ce qui se passe avec votre site web et votre entreprise.

 

Cependant, avec l’abondance des réseaux sociaux, l’exécution manuelle de ces mises à jour peut prendre beaucoup de temps. Des plugins supplémentaires à partir du référentiel WordPress peuvent vous aider à partager automatiquement les mises à jour de votre site avec le public.

Certains de ces plugins de partage de médias sociaux sont :

  • Sassy Social Share
  • Blog2Social: Social Media Auto Post & Scheduler
  • Revive Old Posts
  • Social Auto Poster – Plugin WordPress Premium.

Acheter un site web est une méthode populaire pour faire des profits en ligne et une façon à la mode de devenir un E-business. Il peut être tentant de profiter des avantages d’un grand site avec peu d’effort. Cependant, c’est un peu plus compliqué qu’il n’y paraît. Avant de procéder à tout achat de site web, vous devez tenir compte de plusieurs points.

 

Commencez par un site « propre”

Achèteriez-vous une maison simplement parce que vous aimez son look ? Il en est de même pour les sites web. Ne prenez pas de décisions fondées sur la conception du site ou de la description de base. Faites vos recherches sur les atouts, le concepteur et l’histoire du site. Regardez les commentaires recueillis au cours de leur activité. Mettez-vous dans la peau d’un client potentiel à la recherche d’un produit sur le site. Si le concepteur et le propriétaire ont une mauvaise réputation auprès des clients ou en ce qui concerne leurs activités précédentes, oubliez l’investissement. En tant que débutant, il serait préférable de démarrer votre E-business avec un site qui a une assez bonne réputation.

 

Visitez le site web

Parcourez le site et posez-vous les questions suivantes :

  • Est-ce qu’il offre une expérience utilisateur optimale ?
  • À quelle vitesse se font les recherches et les commandes ?
  • Le site est-il Mobile-friendly ?
  • À quoi ressemble le domaine : est-il concis, attrayant et moderne ?

N’investissez pas vos économies dans un site Web avec une URL compliquée, une navigation complexe et un temps de chargement lent. Le référencement ne sera probablement pas génial et les quelques utilisateurs qui visiteront le site le quitteront immédiatement. Aussi, jetez un œil à l’historique des ventes et voyez si elle est cohérente et durable. Analysez les stratégies de marketing mises en place et voyez ce que vous pouvez conserver ou améliorer pour votre e-business.

 

Analysez le SEO

Quelle note obtient le site sur les moteurs de recherche ? Est-il bien placé pour les recherches pertinentes ? Vous pouvez également vérifier si le site a un blog. De nos jours, apparaître sur la première page est difficile sans publier régulièrement du contenu. Vous pouvez, par exemple, utiliser des outils pour savoir quels mots clés sont utilisés. Ensuite, n’hésitez pas à effectuer ces recherches sur Google pour vérifier sur quelle page le site apparaît. S’il n’apparait pas sur la première page, vous devrez songer à investir dans le référencement pour y remédier. Plus le site est éloigné, plus vous devrez investir.

 

Analysez les sources de revenus

Pour vous assurer que votre investissement sera rentable, voyez comment le site obtient ses revenus. Cela peut être par la vente de produits / services, Google AdSense, affiliés, abonnements, etc. Le e-business que vous cherchez à acheter devrait avoir autant de sources de revenus que possible. Autrement, vous pourriez avoir besoin de faire d’autres investissements pour créer des sources de revenus plus fiables. Si le revenu provient exclusivement de produits ou de services, assurez-vous que les ventes sont régulières. Ils devraient surtout être en phase de croissance.

 

Examinez la gestion du site internet

Selon la plateforme d’hébergement, un site web sera plus ou moins facile à maintenir, personnaliser ou optimiser. Si vous êtes débutant, travaillez aux côtés d’un professionnel ou allez sur des sites qui reposent sur des systèmes de gestion de contenu. Envisagez également de demander au vendeur un rapport d’entretien :

À quelle fréquence les mises à jour sont-elles effectuées ?

Quand était la dernière mise à jour ?

Quels sont les problèmes récurrents ?

 

Quel investissement pour un e-business ?

Il n’y a pas de prix fixe pour un site web. Cela dépendra de la performance de celui-ci. Cependant, soyez prudent. Si un vendeur vous demande beaucoup moins que la moyenne, il doit y avoir un problème. S’ils demandent un étrangement prix élevé, soit le site est très efficace ou c’est une arnaque. Pour acheter un bon site web, prenez le temps de discuter avec le vendeur et demander tous les documents à l’appui.

 

Les conseils ci-dessus devrait vous aider si vous envisagez d’acheter un site web. Cependant, assurez-vous de faire une recherche approfondie et de demander l’aide de professionnels à faire un investissement sûr.

Google vient de publier ses conseils SEO sur la façon de survivre à leurs changements d’algorithmes. Toutefois, ce que la plupart des gens ignorent, c’est que Google ne fait pas qu’une poignée de changements d’algorithmes par an. Ils publient beaucoup plus. En effet, ils ont effectué 3200 changements d’algorithme en seulement 1 an ! Ainsi, il ne faut pas uniquement se concentrer sur une mise à jour d’algorithme que vous avez pu lire sur le web. Vous devez viser à rendre votre site compatible avec l’objectif de base de Google.

 

Changements d’algorithmes : conseils de Google aux référenceurs

Comme pour la plupart de ses annonces, Google a tendance à être vague. Toutefois, le géant du Web a mentionné que vous devriez vous concentrer sur le contenu. Ce qui est intéressant, cependant, c’est qu’ils ont fourni une liste de questions que vous devriez vous poser par rapport à votre contenu actuel et futur. Voici donc quelques questions à se poser pour survivre aux changements d’algorithmes de Google.

 

Le contenu fournit-il de l’information originale, des rapports, des recherches ou des analyses ?

Bien que Google ne pénalise pas pour le contenu dupliqué, ils sont à la recherche de contenus nouveaux et frais. Avec plus d’un milliard de blogs sur Internet, il y a beaucoup de contenu régurgité ces jours-ci.  Aussi, le contenu doit offrir une analyse perspicace ou une information intéressante afin d’en offrir plus que vos concurrents. Montez d’un cran en fournissant une analyse supplémentaire ou en tirant vos propres conclusions en utilisant des données complémentaires qui peuvent être utiles au lecteur.

 

Le titre et/ou le titre de la page fournissent-ils un résumé descriptif et utile du contenu ?

8 personnes sur 10 lisent un titre et seulement 2 personnes cliquent sur lire la suite. Ne vous focalisez pas uniquement sur les mots-clés, concentrez-vous sur l’expérience utilisateur avec vos gros titres. Si vous utilisez le clickbait, vous risquez d’avoir un taux de rebond élevé. Et si les gens reviennent à la liste SERP, cela signifie que votre contenu n’était pas à la hauteur et vous avez juste utilisé clickbait pour tromper les internautes.

 

Misez sur la popularité de votre marque

Eric Schmidt, l’ancien PDG de Google, explique que les marques sont la solution. Google préfère les marques de classement, donc ne priorisez pas le référencement. Concentrez-vous d’abord sur votre utilisateur. Assurez-vous qu’il aime votre contenu, votre produit et votre service. Par ailleurs, si vous êtes juste en train de créer du contenu à la chaine, vos lecteurs s’en rendront compte. La meilleure façon de vous positionner en tant qu’expert est d’utiliser les données et de citer vos sources. En outre, assurez-vous d’avoir votre nom sur la page et même un lien vers votre bio.

 

L’importance de la présentation

Tandis que les changements d’algorithmes se mettent en place, vérifiez les fautes de grammaire et d’orthographe dans votre contenu. Assurez-vous également qu’il est facile à lire. Prenez le temps de vérifier que le contenu que vous publiez sur le web est soigné. Des graphiques personnalisés et des vidéos, en passant par les images et podcasts, l’expérience globale doit être réussie. Il ne suffit pas d’écrire du bon contenu, comme tout le monde le fait de nos jours. Google veut des pages individuelles pour répondre pleinement aux questions des internautes.

 

Le contenu fournit-il une valeur substantielle dans les résultats de recherche ?

Si vous essayez de ressortir sur un mot-clé, regardez les 10 premiers résultats de la première page et assurez-vous que votre contenu est meilleur et plus complet que ce qui est déjà sur la SERP. Si vous ne créez pas quelque chose qui est de qualité supérieure, Il n’y a aucune raison pour que Google place votre site au-dessus de la concurrence.

Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche comme Google ne comprennent pas le contenu comme le font les êtres humains.

Entreprise : comment développer la vôtre à l'échelle internationale ?

Développer son entreprise à l’étranger semble simple grâce à Internet. Toutefois, l’internationalisation peut échouer sans une bonne étude préalable de la concurrence, du marché et/ou des codes culturels.

Les activités numériques continuent de prendre de l’ampleur à l’échelle internationale, en partie grâce aux facilités qu’Internet offre aux entrepreneurs. Il est facile de prendre pour acquis avantages de la technologie. En effet, le Web vous permet de créer une activité avec la perspective de la développer au niveau international, le tout sans quitter la maison. Toutefois, cela ne signifie pas que c’est facile. Pour viser l’expansion à l’échelle internationale, vous devrez accroître votre expertise et multiplier les collaborations. Par conséquent, rester à la maison et se détendre n’est pas une véritable option. Voici quelques étapes clés à suivre lorsque vous prévoyez lancer votre entreprise à l’étranger.

Analyser les performances de votre entreprise sur le marché local

Avant d’envisager l’expansion de votre entreprise à l’échelle internationale, vous devez effectuer une étude sur ses performances actuelles. Les clients locaux sont-ils satisfaits des services offerts ? Votre entreprise connaît-elle du succès au niveau local ? Si les réponses sont positives, vous devez essayer de comprendre ce qui rend votre produit/service attrayant pour les consommateurs.

Si vous ne connaissez pas le marché local ou le comportement de vos clients, vous pouvez leur demander directement. Mettez en place un formulaire de rétroaction sur votre site web, envoyez un courriel à vos clients avec des questions ou effectuez un sondage de satisfaction. Les renseignements que vous recueillez vous permettront de déterminer ce qui rend votre produit attrayant pour vos consommateurs. Ces données seront cruciales lorsque vous commencerez à travailler sur l’internationalisation.

Comprendre les attentes du marché étranger cible

Votre produit peut être le meilleur et le plus beau de son marché local. Il est quand possible que cela ne fonctionne pas du tout dans une nouvelle zone géographique. Divers entrepreneurs sont confrontés à ce problème lorsqu’ils tentent d’étendre leur activité à l’étranger sans effectuer de recherche préalable.

Il est plus facile de déterminer l’état de préparation du marché étranger cible pour accepter votre produit après avoir étudié ses demandes. Il est également utile de déterminer si la concurrence est déjà établie et puissante ou non.

Soyez patient et prenez votre temps pour déterminer les facteurs ci-dessus au lieu de vous précipiter en territoire inconnu. Pour éviter de perdre votre temps et vos efforts dans une aventure d’entreprise étrangère ratée, étudiez attentivement le marché et préparez un plan viable.

Assurez-vous que votre entreprise s’adapte

Observer le marché et le comprendre permettra également à votre entreprise de s’adapter à ses variantes. L’adaptation est nécessaire pour réussir l’intégration de votre entreprise dans son nouveau marché. Qu’il s’agisse de langues, de symbolisme, de couleurs ou de messages à véhiculer, certaines cultures ne sont pas bien acceptées. Comme elles, votre entreprise doit viser à se fondre dans le moule culturel du marché de destination.

Les recherches préalables que vous effectuez amélioreront votre adaptabilité. Vous serez en mesure de fusionner avec la culture et offrir quelque chose de nouveau sur le marché. C’est l’une des formules de succès parfaitement calibrées à un déploiement international.

 

La croissance internationale est l’une des étapes les plus excitantes et les plus compliquées de la vie d’une entreprise. Il peut ouvrir le marché et le nombre des consommateurs au sein du réseau d’entreprise. Elle peut aussi être catastrophique pour le développement si elle est mal gérée. Prenez le temps d’analyser et de comprendre le nouveau marché, ses codes culturels, sa concurrence et ses consommateurs. Comme indiqué ci-dessus, votre produit peut être le meilleur localement, mais il doit s’adapter pour réussir à l’échelle internationale.

Hashtags

Les hashtags sont partout, sur Twitter, Facebook, Instagram, et même dans les stories. Ils sont donc devenus indispensables dans votre stratégie marketing. En effet, pour être visible, il vaut mieux songer à utiliser des hashtags. Mais attention ! Pas n’importe lesquels. Dans ce cas, comment trouver les bons termes pour ressortir dans les résultats de recherche ? Suivez-nous ! #OnVaVousExpliquer.

Hashtags : l’origine

En référencement, un hashtag, ou mot-dièse est un mot-clé cliquable. Ce petit symbole, accolé à un ou plusieurs mots, a été d’abord utilisé sur Twitter à partir de 2009. L’idée était de rediriger vers une page de résultats de son moteur de recherche recensant tous les tweets contenant le hashtag. Quelques années plus tard, soit en 2013, Zuckerberg décide de surfer sur la tendance en intégrant cette fonctionnalité à sa plateforme Facebook. D’autres ont suivi, et depuis, ce petit symbole est devenu incontournable sur les réseaux sociaux, surtout sur des plateformes comme Instagram. D’ailleurs, il est également très utilisé pour lancer des tendances ou attirer l’attention sur un sujet sensible ou d’actualité.

Augmentez votre portée sur les réseaux sociaux

Ainsi, si vous souhaitez augmenter la portée de votre message sur les réseaux sociaux, il est fortement recommandé de miser sur les bons hashtags. Ces petits symboles pourraient vous permettre d’avoir de nouveaux abonnés sur vos pages, d’être « vus » par un plus grand nombre de prospects et de mieux promouvoir vos produits et services. Pour cela, il est important de connaitre les hashtags les plus pertinents selon vos besoins.

Twitter : la caverne d’Ali Baba du hashtag

Tout d’abord, l’incontournable Twitter. À l’origine même de l’utilisation des hashtags, cette plateforme pourrait vous aider à déterminer les tendances rapidement. Quand vous vous connectez, pensez à consulter la section « Tendances pour vous ». Vous y trouverez à tous les coups les sujets qui font le buzz et cela vous guidera dans vos choix de hashtags. Par ailleurs, cette section peut même s’avérer être une excellente source pour trouver des sujets d’actualité.  En effet, on y trouve les termes les plus recherchés, les plus populaires, ceux qui font débat et créent le buzz. Pensez toutefois à chercher ceux en rapport avec votre domaine d’activité.

Où trouver les bons mots-clés ?

Même si on connait bien son produit, il peut s’avérer difficile de trouver les bons mots-clés pour ressortir parmi les premiers résultats de recherche. Si vous avez le syndrome de la feuille blanche, il existe des outils pour vous aider. TagsFinder, par exemple, est l’outil parfait pour Instagram ou même Pinterest. D’ailleurs, il faut savoir qu’un minimum de 10 hashtags est recommandé pour augmenter sa visibilité. Cet outil pourra donc vous aider à diversifier vos mots-clés et en trouver de nouveaux selon vos besoins.

Trouver les bons hashtags grâce à une application

Il existe bien entendu d’autres plateformes qui vous donnent un coup de pouce pour trouver des hashtags. On pense notamment à HSHTG, une application pour iPhone et iPad qui fonctionne comme TagsFinder. Ainsi, il suffit d’indiquer 2 ou 3 hashtags et l’appli complète la liste avec des termes liés. Parfait pour publier directement depuis son smartphone. Par ailleurs, vous pouvez jeter un œil à hashtags.org, qui recense en temps réel les termes populaires et ceux qui sont sur le déclin. C’est aussi un bon moyen de cibler les mots-clés en rapport avec votre secteur d’activité, ainsi que le nombre de fois où ces hashtags sont publiés par heure.

 

Bien entendu, il y a un nombre infini d’outils et de sites pour trouver les meilleurs hashtags : BigBangram, Talkwalker, TagMentor, RiteTag, Ingramer, entre autres. N’hésitez pas à en consulter plusieurs pour trouver les termes populaires en relation directe avec votre marque, vos produits et surtout votre cible. Plus vous êtes précis, plus vous serez visible auprès de vos futurs prospects.

XML Sitemaps

Les développeurs de Google et de Yoast collaborent avec d’autres contributeurs sur une proposition visant à ajouter XML sitemaps au cœur de WordPress. Cette capacité a traditionnellement été gérée par des plugins, qui fournissent une variété d’implémentations. Le but de ce nouveau projet de fonctionnalité est d’envoyer des sitemaps XML de base dans core tout en fournissant une API Sitemaps XML pour les développeurs de plugin à étendre. Il s’agirait également mettre à jour les fichiers de WordPress robots.txt faisant référence à l’index du Plan du site.

 

Les plans des collaborateurs de Yoast et Google

Thierry Muller, responsable du programme de relations avec les développeurs chez Google, a publié les détails des plans des collaborateurs sur WordPress.org. Les sitemaps inclus dans core seraient activés par défaut et indexeraient le contenu suivant :

  • Page d’accueil
  • Les Posts de la page
  • Types de postes de base (Pages et postes)
  • Types De Postes Personnalisés
  • Taxonomies de base (Tags et catégories)
  • Custom Taxonomies
  • Utilisateurs (Auteurs)

Bien que les contributeurs WordPress aient eu de multiples discussions concernant les sitemaps XML sur trac, Muller explique qu’il n’y avait pas encore eu de groupe pour s’approprier et faire avancer les choses. Sa proposition note que 4 des 15 meilleurs plugins dans le répertoire WordPress ont leur propre implémentation de XML. Malgré la forte demande démontrée pour les sitemaps XML, l’équipe appropriée pour réaliser cet ajout à core n’avait pas été réunie jusqu’à présent.

 

Accélérer la découverte et l’indexation du contenu

« XML Sitemaps est une norme dans tous les moteurs de recherche de nos jours et tout site web dont le contenu est destiné à être indexé devrait en avoir un », a déclaré M. Muller. Il rajoute d’ailleurs que « le fait d’avoir des Sitemaps XML dans core accélérerait la découverte et l’indexation du contenu ». Il explique avoir commencé à discuter de ce sujet l’année dernière avec Yoast et avoir convenu qu’il serait formidable de le faire enfin. Jusqu’à présent, l’initiative a reçu une réponse favorable de la communauté et a déjà gagné le soutien de chef de projet WordPress Matt Mullenweg.

 

« Cela a du sens, je suis impatient de voir la v1 dans core et qu’elle évolue dans de futures versions pour cimenter la réputation bien méritée de WordPress d’être le meilleur CMS pour le référencement », a commenté Mullenweg sur la proposition.

 

Quelques réserves toutefois au niveau de la performance

La performance est l’une des principales préoccupations exprimées par la communauté de développement WordPress concernant l’ajout de XML sitemaps à core. « Aussi simples et directes que soient les sitemaps XML, elles présentent des défis de performance relativement importants à l’échelle », a déclaré Matthew Boynes, associé chez Alley Interactive. Parmi ses craintes, il se demande combien d’urls seront dans chaque sitemap paginé ? Un fichier d’index de sitemap est limité à 50 000 sitemaps, donc même si chaque sitemap est limité à un maximum de 50 000 urls, générer 50 000 urls dans une demande de page serait extrêmement difficile et non-performant à faire à la volée.

 

La performance en tant que facteur décisif

Muller et d’autres contributeurs au projet ont une stratégie pour aborder les problèmes d’évolutivité et prévoient de garder ces considérations au premier plan tout en construisant la mise en œuvre de core. En effet, l’ingénierie de nouvelles fonctionnalités doit toujours être faite en gardant la sécurité et la performance à l’esprit. C’est du moins ce que pense Muller, selon qui cela va de l’architecture de haut niveau jusqu’aux détails granulaires. Chaque entrée du sitemap contiendra seulement, et qui ne devrait pas surcharger la requête du serveur avec une approche paginée. Le nombre de participations par sitemap est encore à définir, la performance sera certainement un facteur décisif.

 

Une portée bien définie pour XML Sitemaps

Néanmoins, le projet XML Sitemaps a une portée clairement définie. La mise en œuvre initiale ne comprendra pas de fonctionnalités telles que des images, des vidéos ou des sitemaps d’infos. Il n’inclura pas non plus d’interface utilisateur pour les contrôles afin d’exclure les messages individuels, les pages ou les types de messages personnalisés du sitemap. C’est quelque peu controversé, mais les plugins peuvent toujours étendre core pour offrir ces fonctionnalités jusqu’à ce qu’une version plus sophistiquée de sitemaps atterrisse dans core. Les auteurs de plugins qui offrent des sitemaps XML devront les réorganiser avec la nouvelle API. Cela, afin d’éviter les conflits et les erreurs d’indexation.

 

Un projet qui ne s’adresse pas uniquement aux développeurs de Yoast et Google

Muller est toutefois confiant car il estime pouvoir le « rendre aussi lisse que possible et travailler avec les auteurs de plugin pour éviter les conflits ». Il ajoute que « avoir des Sitemaps XML ainsi qu’une API de base pour le prolonger leur facilitera la vie – les auteurs de plugins auront un moyen standard de le prolonger ». Cet effort pour ajouter des sitemaps à WordPress core n’est pas limité à ceux qui travaillent chez Google et Yoast. Muller a encouragé les auteurs d’autres plugins XML sitemaps à s’impliquer. Ou au moins à suivre le développement du projet pour s’assurer que leurs plugins sont compatibles une fois fusionné avec core.

Vous avez décidé de lancer votre nouveau site web. Il est tout neuf ou peut-être avez-vous envisagé de faire une refonte de l’ancien, et vous souhaitez désormais le promouvoir. Eh oui, le but d’un site web tout beau tout neuf c’est d’être vu par le plus grand nombre de personnes. Sans compter le fait que vous partez de zéro et qu’il faudra une stratégie efficace pour être bien référencé.

 

Comment promouvoir son nouveau site web de façon efficace ?

Tout d’abord, avant de présenter votre nouveau bébé au monde, assurez-vous de corriger tous les bugs. En effet, les internautes sont de plus en plus exigeants et impatients. Si votre site est trop lent ou contient des pages d’erreurs, vous perdrez à tous les coups des leads. Ainsi, faites votre annonce au bout d’une semaine après la mise en ligne de votre site. Vous avez alors plus de chances de corriger tous les bugs avant que les internautes ne les voient.

 

Une promotion efficace grâce aux réseaux sociaux

Il n’est sans doute plus nécessaire de vous parler de l’impact des réseaux sociaux dans votre stratégie marketing. La grande majorité de votre audience s’y trouve et vous auriez ainsi tout intérêt à y diffuser votre message pour toucher le plus grand nombre. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, utilisez les diverses plateformes pour informer vos lecteurs du lancement de votre site web. D’ailleurs, vous pourriez même partager l’info à travers une story pour optimiser vos chances d’être « vus ». Pour une petite touche personnalisée, n’hésitez pas à créer une courte vidéo qui démontre l’utilisation/les fonctionnalités du nouveau site web.

 

Envoyez une newsletter à vos abonnés et prospects

L’emailing demeure l’un des meilleurs outils de promotion. Pourquoi ne pas en profiter alors pour annoncer le lancement de votre nouveau site web à vos abonnés ? Allez droit à l’essentiel, utilisez de belles images de votre nouvelle interface et le tour est joué. Vos utilisateurs recevront le message 5 sur 5 et ils auront plus de chances de visiter votre site en utilisant un simple call-to-action. Insérez donc le lien de votre nouvelle dans la newsletter. Pensez-y !

 

Attirez les internautes grâce à un jeu concours

Proposez à vos lecteurs de retrouver une image spécifique ou un mot en particulier sur votre nouveau site, avec à la clé un cadeau à remporter. Grâce à cette stratégie, vos prospects viendront non seulement consulter votre nouveau site web, ils auront aussi tendance à y passer plus de temps. Ils se rendront également sur plus de pages, ce qui va générer du trafic, et vous fera gagner des points auprès de ce cher Google.

 

Rédiger un article blog pour parler de votre nouvelle plateforme

Un article blog est un bon moyen d’être plus proche de ses lecteurs. Sautez donc sur l’occasion pour décrire en quelques mots votre site. S’il s’agit d’une refonte, vous pourriez mettre en avant les nouveautés : fonctionnalités revues/rajoutées, interface plus ergonomique et intuitive, nouvelles rubriques, etc. Par ailleurs, vous pourrez en profiter pour partager les raisons qui vous ont amenées à proposer ce nouveau site web. Vos lecteurs ne s’en sentiront que plus proches de vous en partageant ce petit moment de confidence. De plus, les internautes découvriront plus facilement ce qui a changé sur votre site en cas de refonte. Cela optimisera l’expérience utilisateur.

 

Intégrer son nouveau site web à sa signature email

Outre les newsletters, vous envoyez certainement un bon nombre de mails par jour/ par semaine. C’est donc l’occasion rêvée de rajouter le lien de votre site web à votre signature. Qu’il s’agisse de futurs clients ou de vos fidèles followers, tout ce beau monde verra le lien de votre plateforme et vous aurez plus de chances d’avoir des visiteurs. C’est une façon à la fois subtile et efficace d’annoncer le lancement de votre site.

 

Pour finir, déterminez une période à consacrer à l’annonce de votre nouveau site web. En une semaine, peu de gens le verront. Songez à faire votre marketing pendant une durée d’au moins 4 à 6 semaines pour maximiser vos chances.

 

Stratégie SEO : comment attirer les robots de Google ?

En termes de référencement, il est aujourd’hui essentiel de penser au-delà des contenus et des backlinks. Même si ce sont là deux piliers d’une bonne stratégie SEO, ils deviennent beaucoup moins efficaces si le site Web n’est pas bien indexé. Ainsi, il est crucial d’optimiser le site de sorte à attirer les robots de Google. Voyons cela d’un peu plus près.

 

Pourquoi optimiser sa stratégie SEO ?

Plusieurs éléments peuvent jouer en votre défaveur, et surtout, vous faire perdre beaucoup de points vis-à-vis des robots de Google. De plus en plus exigeants, ces derniers sont intransigeants. Ainsi, des liens de mauvaise qualité, un trop grand nombre de redirections ou encore des scripts non pris en charge affectent l’indexation de votre site Web. Sachez qu’il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour optimiser votre stratégie SEO.

 

Règle no.1 : un contenu mis à jour régulièrement

L’une d’elles est une mise à jour régulière de votre contenu. Comme mentionné en début d’article, le contenu reste quand même un des piliers en matière de référencement. C’est même le plus important car c’est ce qui permet d’attire le lecteur, de le fidéliser, de convertir ses leads, mais surtout, rend l’exploration du site plus agréable et ergonomique. De plus, un site dont le contenu est mis à jour fréquemment attire davantage les web crawlers. Sans crawl, il est impossible qu’une page ressorte dans les résultats de recherche. Si vous n’avez pas de nouveau contenu, il est toujours possible de faire des MAJ sur ceux déjà présents (nouvelle info, rajout de chiffres, etc.).

 

Renforcez vos liens internes

Améliorez votre maillage interne, afin de vous assurer que tous vos contenus sont connectés. Ainsi, lorsque les robots de Google viendront crawler, ils iront de contenu en contenu, facilitant votre indexation. Bien entendu, il se peut que vous ayez intentionnellement bloqué l’accès à une certaine page du site web pour le public. Le cas échéant, soumettez le plan du site à Google. Ce sitemap est dans le dossier racine de votre domaine. C’est là que se trouvent les liens vers toutes les pages de votre site Web. Pour les soumettre à Google, vous pouvez utiliser Search Console.

 

Pas de duplicate content dans une bonne stratégie SEO

Pour éviter de se faire sanctionner par les robots, évitez à tout prix le duplicate content. C’est une des erreurs les plus catastrophiques en SEO car cela diminue considérablement la fréquence de crawl sur votre site. Ainsi, on se débarrasse des fiches produit quasiment identiques, des contenus trop similaires, etc.

 

Optimisez le temps de chargement de vos pages

Un site web trop lent vous fera perdre des points tant au niveau des moteurs que des internautes. Heureusement, il existe des outils pour vous permettre de booster le temps de chargement de vos pages. Par exemple, vous pouvez avoir recours à Google Page Speed Insights. Ce dernier mesure les performances de votre site et vous fournit des pistes d’amélioration pour un affichage optimal de vos pages. N’oubliez pas si vos liens se chargent rapidement, les robots ont moins de chances d’aller crawler ailleurs.

En résumé, pensez à améliorer constamment les performances globales de votre site web. De cette façon, vous parviendrez à attirer les crawlers plus facilement et surtout plus régulièrement.

Connaissez-vous CC Search ? Comment trouvez-vous des images sur le web ? Mais surtout, comment trouvez-vous des images libres de droit, à utiliser sans modération sur votre site web ou votre blog ? Il existe bien entendu plusieurs banques d’images, plus ou moins connues. Toute la difficulté réside dans le fait que la plupart des photos sont payantes et celles qui sont gratuites sont plutôt limitées. De plus, les usages commerciaux sont parfois interdits, ou vous n’avez pas la possibilité de modifier la photo. Quelles sont donc les meilleures façons de trouver une image exploitable ?

300 millions d’images réutilisables

Cela fait déjà un moment que la fondation Creative Commons planche sur un moteur de recherche qui permettrait aux utilisateurs de la licence de retrouver facilement des images réutilisables. CC Search devrait donc très prochainement s’imposer comme le moteur de choix pour la recherche d’images. Enfin sorti de sa version bêta, CC Search propose pas moins de 300 millions d’images, indexées à partir de diverses collections. Cette refonte devrait également permettre de faire des recherches plus pertinentes et rapides. Cela a été rendu possible grâce au travail sans relâche des développeurs bénévoles et de l’équipe technique de Creative Commons.

 

 

CC Search va s’étoffer avec le temps

À l’heure actuelle, les millions d’images indexées proposées par le moteur de recherche de Creative Commons proviennent de 19 collections aspirées grâce à des API. Parmi, certaines des collections sont issues de musées tels que le Metropolitan Museum of Art. L’index inclut également des photos provenant de Flickr. Par ailleurs, d’autres plateformes telles que Behance ou DeviantArt ont été mises à contribution. Toutefois, le contenu de banques d’images populaires comme Shutterstock ou Adobe Stock n’est pas inclus. Néanmoins, la base de données de CC Search devrait s’étoffer avec le temps car Creative Commons a l’intention d’inclure les collections de Wikimedia Commons et Europeana. Leur objectif final : fournir l’accès à l’ensemble des 1,4 milliard d’œuvres du commons, mais également d’indexer d’autres types de contenus tels que des manuels ouverts et des supports audio.

 

 

Qu’est-ce que la licence Creative Commons ?

Creative Commons (CC) est une organisation à but non lucratif. Elle vise à proposer une alternative aux auteurs souhaitant libérer leurs oeuvre, afin de permettre à d’autres utilisateurs de les réutiliser/distribuer, dans un cadre précis (ex : commercial, non commercial). Pour cela, Creative Commons a mis au point 6 licences, qui encadrent les droits de réutilisation des travaux, et délimitent les autorisations données par les auteurs.

 

D’autres banques d’images à connaitre

Outre CC Search, il existe bien entendu d’autres sources vers lesquelles on peut se tourner pour trouver des images. En voici quelques-unes :

 

Unsplash

Probablement la référence pour trouver des images libres de droits et en haute résolution. Possédant une base de données qui continue de grandir (10 photos de plus par jour), Unsplash est soutenu par toute une communauté de photographes très généreux.

 

Superfamous

Le point fort de Superfamous, c’est qu’il propose des images à usage personnel et commercial. Les photos sont gratuites, de qualité et résolument artistiques. Une véritable mine d’or si vous recherchez quelque chose de différent et d’abstrait.

 

Burst

Ergonomique, intuitif, Burst propose des images gratuites à usage commercial. Un grand choix de catégorie est disponible, ce qui facilite grandement la recherche. De plus, le site classe ses photos dans des sous-catégories. Par exemple, la section Tech propose des sous-rubriques telles que Drone, Bitcoin ou encore Coding. Vous aurez aussi le choix de télécharger les photos en haute ou basse résolution, selon ce qui correspond le mieux à vos besoins.

 

Gratisography

Si vous recherchez quelque chose d’un peu plus décalé, Gratisography est fait pour vous. Les photos sont amusantes et originales, et elles sont gratuites, à usage commercial.

 

Life of Pix

À ne pas confondre avec le film du réalisateur Ang Lee. Les photos sont de très haute résolution, en plus d’être gratuites et libres de droits. De nouvelles photos sont aussi ajoutées sur la plateforme chaque semaine. Le site propose également des vidéos gratuites sur sa plateforme Life of Vids.

Startup Stock

C’est la plateforme parfaite pour tous ceux qui possèdent une startup, ou tout simplement un blog qui y est dédié. En effet, Startup Stock est spécialisé en images consacrées aux startups, le tout en haute résolution. Elle est également idéale si vous recherchez des images orientées Tech.

 

Pexels

Avec 5 photos de plus par jour, cette banque d’images est constamment en croissance. Proposant une très grande collection de photos artistiques, Pexels est très simple d’utilisation. Aucune inscription requise, entrez vos mots-clés et téléchargez vos images.

 

Magdeleine

La particularité de cette plateforme, c’est qu’elle propose de trier les photos par couleurs et en fonction des catégories. Si vous aimez les images avec un beau contraste, tentez-y votre chance. De plus, la navigation est très intuitive.

 

Stock Snap

Sans doute trop peu connu encore, Stock Snap est une autre mine d’or en matière de recherche d’images. À l’instar de CC Search, il possède un moteur de recherche puissant, et propose un grand choix de photos professionnelles.

 

Trouver des images libres de droits sur Google

Si toutes ces options ne vous ont pas suffi, il y a également la possibilité de passer par Google. Toutefois, contrairement à CC Search ou autres banques d’images mentionnées ci-dessus, toutes les images ne sont pas gratuites ou libres de droit sur Google. Bien au contraire. Ainsi, il faudra effectuer une recherche avancée pour filtrer les images. Il faut aussi savoir qu’il existe 3 types de droits d’usage :

Libre de droits d’usage ou de distribution : vous permet de copier ou de redistribuer des contenus, mais pas de les modifier.

Libre de droits d’usage, de distribution ou de modification : vous permet de copier, de modifier ou de redistribuer des contenus, conformément aux modalités spécifiées dans la licence.

À des fins commerciales : si vous recherchez du contenu afin de l’utiliser à des fins commerciales, sélectionnez l’option appropriée comprenant la mention « à des fins commerciales ».