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Entrepreneurs : comment promouvoir votre startup en 2019 ?

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Les startups sont de plus en plus nombreuses à voir le jour et la concurrence devient rude. Comment font les entrepreneurs pour se démarquer sur ce marché ? Vous avez trouvé l’idée à 1 million, mais vous ne savez pas comment promouvoir votre business ? Ne vous découragez pas, il existe heureusement des moyens de garder votre entreprise sous les feux des projecteurs.

 

Communiquer avec votre audience : une règle d’or

C’est un incontournable : une bonne communication est essentielle avec votre audience. C’est même la clé pour promouvoir votre startup. Toutefois, il ne suffira pas de faire de la publicité en ligne ou de mettre à jour son site web régulièrement. Oubliez également le démarchage par téléphone. Entre ceux qui ne répondent pas et ceux qui n’en possèdent même pas un, en 2019 il va falloir viser plus haut pour promouvoir sa startup.

 

Mettre en place une excellente stratégie de content marketing

Le content marketing, pour les quelques rares personnes qui n’ont encore jamais entendu ce terme c’est la création et la diffusion, de contenus médias dans le but de développer son activité. Ceci étant dit, il est essentiel de mettre en place une stratégie efficace. En plus d’être financièrement accessible, elle permet d’avoir des retombées très positives. Comment faire dans ce cas ? Il n’y a pas de secret, il faut savoir captiver sa cible. Attirez votre audience en créant du contenu de qualité. Il peut s’agir de podcasts, d’infographies ou encore d’articles blogs ou de vidéos.

 

Les entrepreneurs à succès savent se montrer créatif

En effet, en plus de rester pertinent, il faut faire preuve d’originalité. Si votre contenu plait, il pourrait rapidement devenir viral et la promotion se fera d’elle-même. N’hésitez pas à prendre quelques risques en transformant votre contenu ou en expérimentant avec de nouvelles fonctionnalités. Toutefois, n’oubliez pas l’aspect SEO. Le référencement naturel vous donnera le coup de boost nécessaire pour que votre startup gagne en visibilité.

 

Pensez aux newsletters

La promotion de son contenu peut également se faire à travers les newsletters. Toutefois, afin de ne pas tomber dans le piège du spamming, assurez-vous de bien connaitre votre cible. Ensuite, analysez la portée de vos actions et les contenus ayant obtenu le plus de succès. Cela vous aidera à peaufiner votre stratégie et de maintenir éveillé l’intérêt de votre cible. De plus, vous pourriez également parvenir à convertir vos leads si votre stratégie est réussie.

 

Le marketing d’influence

C’est la grosse tendance de ces dernières années et elle semble encore avoir de beaux jours devant elle. En effet, les influenceurs sont un bon medium de communication avec votre audience. Excellent moyen de promotion, le marketing d’influence apporte une touche de fraicheur à votre communication. D’ailleurs, certaines études démontrent que plus de 90 % des entrepreneurs ayant fait appel à un influenceur ont jugé cette stratégie efficace. Et les chiffres ne mentent pas ; leur ROI (Return on Investment) a augmenté de 11 %. Toutefois, le marketing d’influence a un prix, sans doute encouragé par sa popularité grandissante. Ainsi, vous pourriez songer à faire appel aux micro-influenceurs.

 

Ces quelques stratégies pourront non seulement vous aider à promouvoir votre startup, elles vous feront gagner en visibilité et en crédibilité. Une bonne préparation est toutefois de mise. Ainsi, avant de vous lancer, identifiez et étudiez votre cible. Une analyse concurrentielle pour vous démarquer serait également un plus.

Social Media 2019 : les tendances qu’il ne faudrait vraiment pas manquer

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Social-Media-2019

Les réseaux sociaux n’ont pas pris une ride en 2019. Bien au contraire, ces plateformes ne cessent d’évoluer et de rivaliser en termes d’innovations et de nouvelles fonctionnalités. Ainsi, il est important de peaufiner sa stratégie Social Media 2019 pour maintenir l’intérêt de vos clients, voire en acquérir de nouveaux.

 

Facebook dans la stratégie Social Media 2019

Existe-t-il une bonne façon d’utiliser Facebook, surtout en termes de Social Media Marketing ? Alors que la plateforme ne cesse d’évoluer et de modifier ses paramètres, il est crucial de surfer sur la vague des tendances pour ne rien manquer. Comment mettre à profit le site de Mark Zuckerberg ? Plusieurs choses peuvent vous aider à optimiser au maximum votre page et augmenter votre portée. Commençons donc par le chatbot. L’Intelligence Artificielle s’intègre partout, et les réseaux sociaux n’y échappent pas. Même si rien ne vaut le contact humain, le chatbot est de plus en plus présent en stratégie de marketing. Parmi ses avantages, il y a indéniablement la rapidité des réponses apportées. En plus d’apporter une réponse immédiate, vous ferez des économies au niveau du service client. Et pour ne rien gâcher, il apprend au fil des conversations pour apporter des réponses de plus en plus pertinentes.

 

Et les groupes ?

À peu près tous ceux qui possèdent un compte Facebook font partie d’au moins un groupe. En effet, de nombreuses entreprises y ont trouvé le moyen idéal d’être vu malgré les changements d’algorithme. De plus, cela permet de fidéliser sa clientèle qui trouve exactement ce qu’elle recherche sur une seule page. Ainsi, plus besoin de payer pour rester visible sur le réseau social, il suffit de créer un groupe fermé. Par ailleurs, c’est un bon moyen de proposer du contenu en avant-première ou d’envoyer des notifications automatiques à tous les membres. De cette façon, ils reçoivent une notification, ce qui renforce les chances d’être vu.

 

Comprendre et maîtriser l’analyse de données

Les outils Analytics peuvent devenir vos meilleurs alliés si vous les utilisez à bon escient. En effet, pour comprendre le comportement des utilisateurs, il n’y a pas mieux. Ainsi, il est important de maitriser l’analyse des données car c’est la clé d’une bonne stratégie de conversion. Et pour les maitriser, il faut d’abord les comprendre. Pensez-donc aux outils qui réunissent et analysent ces données. Quelques exemples, outre l’outil éponyme de Google, sont Search Console, GTmetrix, Yooda Insights ou encore ce bon vieux App Annie.

 

Les nouveaux médias sociaux

Toutefois, il ne faut pas axer toute sa stratégie sur Facebook. Aussi populaire soit-il, un certain déclin a quand même été noté au cours des dernières années. Cela concerne plus particulièrement les jeunes, qui se tournent davantage vers d’autres plateformes telles que Snapchat et Instagram. Cela concerne surtout les moins de 25 ans, selon une étude du cabinet eMarketer. Il est donc important de rester à l’affut des tendances et d’étendre sa présence aux différents supports de Social Media pour atteindre plus facilement sa cible. En effet, investir du temps dans un nouveau canal porteur pourrait représenter un excellent ROI (Return on Investment).

 

Les stories ont toujours la cote en 2019

On les retrouvera sans doute bientôt sur Excel ! Mais plus sérieusement, les stories sont désormais incontournables sur les réseaux sociaux. Même les sites de rencontres s’y mettent. Nouvelles fonctionnalités, stickers…tous les outils sont à votre disposition pour créer des stories captivantes. N’hésitez donc pas à les utiliser sans modération car les stories bénéficient généralement d’une excellente visibilité auprès des utilisateurs. Il est même supposé qu’en 2019 on pourra faire son shopping directement via les stories… À suivre !

 

Web design : à quoi s’attendre en 2019 ?

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Web design : à quoi s’attendre en 2019 ?

Dans la grande conquête de la conception, le Web design permet une personnalisation de A à Z. En effet, de l’agencement aux couleurs, en passant par les espaces blancs et la typographie, rien n’a été oublié quand il s’agit des tendances en matière de design en 2019. D’ailleurs, en parlant de tendances, à quoi faut-il s’attendre cette année ?

 

Parallax Scrolling, Whitespace et Machine Learning

Parmi les tendances les plus incontournables en 2019, on retrouvera, entre autres, la micro-animation, le Parallax Scrolling (ou effet Parralax(e)), le Machine Learning et les chatbots, ainsi que le Whitespace. Toutefois, il ne faudra pas non plus négliger les éléments en chevauchement, les formes géométriques, l’optimisation mobile ou encore les vidéos d’arrière-plan. Ce sont là tant d’éléments qui contribueront à rendre votre site Web plus attrayant, augmentant vos chances de conversion. De plus, n’oubliez pas que le design de votre site est l’image même de votre marque. Il est donc important de le soigner.

 

L’animation fait place à la micro-animation

Les images animées remportent du succès sur quasiment toutes les plateformes. En effet, les GIFs sont désormais partout, que ce soit dans les diverses plateformes de messagerie instantanée ou dans les newsletters. Il serait donc dommage de passer à côté de cette tendance qui n’est pas prête à s’éteindre. Toutefois, en 2019, il faudra pousser un peu plus loin et se mettre à la micro-animation. De quoi s’agit-il ? Ce sont tout simplement des mouvements mineurs qui apparaissent sur vos pages à chaque interaction de l’internaute. Il peut s’agir d’un bouton qui change de couleur par exemple. Un des plus gros avantages de la micro-animation c’est le fait d’avoir un site dynamique, tout en gardant un temps de chargement rapide. De plus, cela évite de détourner l’attention de vos visiteurs de votre menu principal.

 

Restez mobile-friendly en 2019

Ce n’est pas une nouveauté, mais elle est plus que jamais d’actualité ! Avec un nombre croissant d’internautes sur mobile, il est capital d’optimiser son site web en fonction. Le Web design doit donc être optimisé pour mobile. Cela permet également au site de gagner des points en termes de SEO puisqu’il sera mieux positionné sur les moteurs de recherche. En effet, depuis Mars 2018, Google a fixé les règles du jeu avec son « index Mobile First ». Pour apparaitre sur la SERP, il faut donc être mobile-friendly. Vérifiez donc certains aspects comme l’affichage, l’accessibilité du menu ou encore la facilité de navigation sur vos pages depuis un support mobile.

 

Les formes et les couleurs en Web design

Les goûts et les couleurs ne se discutent pas, mais en matière de Web design, les formes ont toutes leur importance. D’ailleurs, ce n’est pas seulement en déco d’intérieur que les formes géométriques ont la côte. Alors, n’hésitez pas à les mettre à profit sur votre site tout en conservant un certain équilibre dans vos compositions. Au niveau des couleurs, il ne faudrait pas qu’elles soient trop agressives, mais sans pour autant être ternes non plus. Que vous optiez pour du pastel ou des couleurs plus flashy, une fois encore, tout est question d’esthétique. Visuellement, il faudrait que votre site donne envie d’aller plus loin que la page d’accueil.

 

Vous êtes plutôt Times New Roman ou Calibri ?

Dans le même élan, pensez à la typographie. Véritable élément de communication, la police d’écriture délivre un message fort. Réfléchissez donc à celui que vous souhaitez transmettre à vos visiteurs et abonnés lorsque vous déciderez laquelle utiliser. De même qu’on ne devrait pas porter plus de trois couleurs à la fois, il faut éviter d’utiliser plus de 3 polices d’écritures différentes sur son site. Eh oui, il est tout à fait possible de commettre un fashion faux-pas en utilisant la mauvaise typographie. À titre d’exemple, les sites de business, CV, portfolios, publications utiliseront plutôt la typographie Georgia, car elle est élégante, sobre et sérieuse. Les blogs DIY, boutiques en ligne ou les business ciblant les familles/enfants utiliseront une police qui rappelle les publicités print des années 40 et 50.

 

Les écrans divisés (pour mieux régner)

Une autre tendance incontournable en 2019 ce sera celle des écrans divisés. Cela consiste à diviser le contenu d’un site verticalement sur les deux parties de l’écran. Il peut s’agir de mettre une image à gauche et un texte à droite ou de mettre deux images, de taille différente, pour montrer un produit sous différents angles. Cela permet d’harmoniser le contenu de votre site web en séparant certains éléments. C’est également un bon moyen d’attirer l’attention des visiteurs car la page semblera mieux équilibrée. Ce sont là quelques exemples de tendances qu’il ne faudra pas manquer en 2019, que ce soit pour obtenir plus de visiteurs ou pour être mieux classé sur les moteurs de recherche. À vous de jouer !

 

 

 

Google Analytics vous aide à évaluer l’efficacité de votre campagne marketing

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Le Web est une jungle, ce n’est plus à démontrer, et pour se faire une place de choix, il faut une campagne marketing efficace. Mais comment savoir si les stratégies mises en place portent leurs fruits ? Outre le nombre de clics, de vues ou de partages par exemple, existe-t-il des moyens efficaces de mesurer la portée de ses actions ? C’est là que Google Analytics entre en jeu.

 

Utilisez Google Analytics pour une analyse précise de vos performances

Allons droit au but ! Sur votre Google Analytics, cliquez sur Acquisition > Tout le Trafic > Source > Medium. Sélectionnez la source que vous souhaitez analyser et ajoutez une seconde dimension qui sera dans ce cas « Campagne ». Ensuite, vous pourrez analyser de manière précise les performances de vos campagnes. Par ailleurs, vous pouvez créer une annotation dans votre Google Analytics à chaque campagne, test ou modification effectuée sur le site web. Vous pourrez ainsi consulter en temps réel votre trafic, déterminer s’il y a eu une baisse d’audience ou une augmentation soudaine.

 

Un outil indispensable pour améliorer sa campagne marketing

Google Analytics sera votre outil de mesure préféré à l’avenir, surtout s’il est bien configuré. Il vous suffit d’un peu d’entrainement et vous serez paré pour mesurer avec précision vos campagnes en ligne. D’ailleurs, une campagne marketing à la fois efficace et rentable est l’objectif à atteindre. Ainsi, il est important de surveiller de près les résultats des efforts déployés pour y parvenir. Après tout, cela coûte non seulement de l’argent, mais c’est également un investissement personnel en termes de temps et d’efforts.

 

Quelques étapes importantes à suivre

Différentes étapes vous permettront de suivre l’efficacité de vos actions :

D’abord, planifier sa campagne marketing et savoir comment la traquer. En effet, c’est une étape cruciale avant même de lancer sa campagne. Pour cela, regroupez tous les éléments et faites le lien entre eux. Une campagne marketing efficace ne se lance pas sur le coup de l’impulsion. Pour ce qui est de la traquer, l’outil le plus utilisé reste Google Analytics. Ensuite, il est important de savoir quels canaux traquer. Pour bien mesurer le succès de votre campagne publicitaire en ligne, il est recommandé de diviser les trafics générés en sous-groupes. Dans le jargon, on les appelle les canaux de distribution.

 

Il s’agit ainsi de trafic :

Direct : les visiteurs qui consultent le site, en tapant l’adresse directement par exemple.

Payant : ils atterrissent sur le site suite à une campagne publicitaire payante (Google Ads).

Organique : des visites générées via des méthodes de référencement naturel (moteurs de recherche).

Referral : Ici votre audience provient des liens partenaires, via affiliation donc.

Emails : ces visiteurs ont entendu parler de votre site via une campagne email.

Social : Facebook, LinkedIn, Twitter…vous voyez le tableau !

None : il s’agit ici du type de trafic qu’on ne peut classer dans aucune des catégories précédentes.

 

L’importance de calculer son ROI

Un autre point important à surveiller lors de votre campagne, c’est le Return on Investment. En effet, après avoir paramétré efficacement votre campagne sur Google Analytics et une fois que celle-ci est lancée, voire terminée, il faudra analyser le trafic global de votre campagne. Pour cela, identifiez quels sont les canaux d’acquisition ayant généré le plus de trafic et vérifiez les métriques de performance recherchées (taux de rebond, nombre de page vue, taux de conversion…). Ensuite, analysez les pages de destination. Cela vous permettra d’identifier les différents parcours de vos visiteurs. Les pages les plus vues, le temps passé sur les différentes pages ou encore la navigation sont à surveiller.

 

Les facteurs SEO sur lesquels se concentrer en 2019

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L’année 2019 est entamée, et maintenant que les festivités sont passées, voyons ce que nous réserve 2019, surtout en matière de SEO. D’ailleurs, le référencement naturel est toujours au cœur de la stratégie d’une grande majorité de sites web. Quels sont donc les facteurs sur lesquels il est important de se concentrer en 2019 ?

 

Quels seront les facteurs SEO clés en 2019 ?

Bien qu’il existe divers moyens de gagner en visibilité sur le web, le travail de SEO reste primordial. Avec les algorithmes qui évoluent sans cesse, sans compter l’expérience utilisateur (SXO) et l’avènement des réseaux sociaux, il est important de rester à la page. Toutefois, il y a certaines règles de base qui ne changent pas. Par exemple, votre contenu doit toujours être à la fois pertinent et de qualité. En 2019, plus que jamais, il va falloir miser sur une structuration de son contenu, tout en respectant la ligne éditoriale.

 

Les balises title SEO

Pour cela, il faut savoir quoi dire à ses lecteurs, comment leur présenter les infos et surtout, garder en tête la pertinence des infos selon a cible. Un bon moyen de savoir si on avance dans la bonne direction c’est de répondre aux questions que les internautes pourraient potentiellement poser sur Google. Concrètement, il faudrait savoir placer correctement ses balises meta, title et keywords. De cette façon, la logique sémantique ressortira aux yeux des moteurs comme Google. Et concernant la balise title justement, il ne faut pas oublier que c’est elle qui se retrouve en pole position sur votre page. C’est cette balise qui va dicter au moteur de recherche le sujet de la page, ainsi que son orientation sémantique. La balise title SEO est donc à intégrer absolument dans le code de son site web.

 

Adopter une bonne stratégie de backlinks

On en parle régulièrement, et en 2019, c’est un des facteurs SEO qui garderont toute leur importance. Il s’agit des backlinks (ou liens entrants). Essentiels dans votre stratégie SEO, ils sont au cœur même du référencement naturel. Ainsi, il est crucial d’avoir une bonne stratégie de backlinks. Ces liens entrants vous rapportent des points de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. D’ailleurs, si les liens dont vous bénéficiez sont identifiés comme “faux” ou “irrespectueux des règles de Google”, vous risquez d’être sanctionné. Résultat, votre site sera mal référencé voire pénalisé.

 

Le https gage de sécurité

En 2019, plus d’excuses, on prend de bonnes résolutions, et on passe au https. Ce petit « s » à la fin est un gage de sécurité car il signifie littéralement que votre site web est sécurisé. Ainsi, il ne faut plus tergiverser. Pour vous comme pour vos prospects, mettez en place ce protocole à partir du certificat SSL. Le https devrait à terme devenir un standard pour tous les sites web. D’ailleurs, l’algorithme de Google le prend de plus en plus en considération et bientôt, tous les sites non sécurisés (http) verront un message d’avertissement s’afficher en rouge avant de pouvoir y accéder.

 

En 2019, les choses vont bouger encore plus vite

De ce fait, la vitesse du site web sera un des facteurs SEO à ne pas négliger. C’est un fait avéré, l’internaute est impatient. Pour retenir son attention, on ne dispose que de quelques secondes. Si un site web est trop lent à charger, il y a de fortes chances pour qu’il s’en aille. Ainsi, il faut garder en tête que votre site web doit être rapide et accessible depuis divers appareils mobiles (smartphones, tablettes, etc.) Que faire dans ce cas pour optimiser au mieux son site web, en termes d’accessibilité/de rapidité ? Pensez aux animations qui figurent sur votre site, surtout la home page. Pensez donc à contrôlér les fichiers images/vidéos, de sorte à simplifier l’accès aux différentes pages avec tous types de connexions Internet.

 

Les réseaux sociaux

Il n’est sans doute plus nécessaire d’insister sur ce point, mais en 2019, les réseaux sociaux occuperont toujours une place importante. Prenant de plus en plus d’ampleur, il s’agit sans doute d’un des facteurs SEO les plus importants sur les quels il faudra se concentrer. En plus d’être incontournables auprès d’une grande majorité d’internautes, ils entrent dans les critères de Google. En effet, leur impact est de plus en plus considérable en matière de référencement naturel. Au niveau des interactions ou des posts, et le trafic généré, il est quasiment inévitable de les inclure dans votre stratégie SEO.

 

Vidéo sur Facebook : comment décupler le nombre de vues

Comparée à une photo, une vidéo sur Facebook a 135 % de portée. C’est donc un aspect à ne pas négliger lorsque vous faites le marketing en ligne de votre marque. Et afin de mettre cela à profit, il existe bien entendu des astuces. Découvrez-les dans cet article.

 

135% de portée supplémentaire pour une vidéo sur Facebook

Les statistiques le démontrent, une vidéo a 135% de chances supplémentaires d’être vue sur les réseaux sociaux, et notamment Facebook. Il est donc crucial d’intégrer cela à votre stratégie de référencement. Surtout depuis que l’engagement organique des publications Facebook est en chute. En effet, seuls 45 % des spécialistes du marketing pensent que leurs efforts sont payants sur ce réseau social. Pourtant, les vidéos arrivent encore à tirer leur épingle du jeu en dépassant largement les photos en termes de portée. Ce sont les statistiques qui le disent : chaque jour, 500 millions d’internautes regardent une vidéo sur Facebook. Voici donc quelques astuces à employer pour optimiser votre référencement grâce aux vidéos.

 

Gardez en tête le but de la vidéo

Si vous voulez retenir l’attention d’un internaute pendant plus d’une minute, il faut que votre contenu soit utile. Demandez-vous ce que ça apportera à votre cible de regarder votre vidéo ? Quelle plus-value lui apportez-vous ? Ces questions vous aideront à améliorer la qualité de vos vidéos et augmenter le nombre de vues. Par la même occasion vous obtiendrez plus de clics, de partages et de commentaires. D’ailleurs, la clé pour créer des vidéos virales sur Facebook c’est de mettre l’utilisateur au centre et de communiquer avec passion.

 

Optimiser la vidéo sur Facebook pour une lecture silencieuse

On se croirait de retour à l’âge d’or du cinéma muet. Eh oui, 85 % des vidéos sont regardées sans le son sur Facebook. Toutefois, cela ne veut pas dire que vous devez faire des vidéos silencieuses. Pensez tout simplement à ajouter des légendes et des sous-titres afin que tout le monde puisse suivre votre contenu. Un internaute a plus de chances de zapper votre vidéo s’il doit obligatoirement activer le son.

 

Accrocher tout de suite

Le temps est précieux sur Internet. N’attendez pas la fin de la vidéo pour accrocher. En effet, les trois premières secondes doivent être les plus captivantes pour le spectateur, sinon il risque de s’en aller. Utilisez une introduction attractive qui retiendra l’attention dès le début. Le fait est que les utilisateurs de Facebook font défiler les flux d’informations rapidement. Ainsi, en créant un texte intéressant et en l’associant à un clip visuellement beau, vous récolterez plus de vues, voire de partages.

 

Choisir un format carré

Instagram appartient à Facebook depuis 2012. Et depuis, la vidéo carrée a récolté tous les suffrages. Elle prend plus de place dans le flux d’informations et sa taille fait accroître vos nombres de vues. Un autre avantage du format carré, c’est qu’il n’est plus nécessaire de retourner le téléphone dans tous les sens pour la visionner correctement. C’est le format adéquat à utiliser si vous souhaitez augmenter l’engagement sur vos animations ou films.

 

Ajouter le titre comme cadre

Et en parlant de format vidéo carré, celui-ci facilite également l’ajout d’un titre à la vidéo. Pensez donc à mettre votre vidéo dans un carré et utilisez l’espace restant pour ajouter du texte. Ainsi, vous pourrez communiquer rapidement le contenu de votre vidéo. La forme interrogative (ou une liste) est à privilégier pour attiser la curiosité des utilisateurs. Faites également un contraste assez marqué entre le fond et le titre. Cela attirera l’œil tout de suite.

 

De l’importance d’une légende courte

N’entrez pas trop dans les détails concernant le texte qui accompagne votre vidéo. Inutile de la décrire trop longuement, le mieux est de la laisser s’exprimer elle-même. Des textes descriptifs courts piquent la curiosité et encouragent l’internaute à plonger directement dans la vidéo. D’ailleurs, une étude de BuzzSumo a démontré que les messages de 61 caractères ont un taux de visualisation plus élevé !

SEO local : booster la visibilité de votre entreprise multi-adresses

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Votre entreprise possède-t-elle plus d’une adresse ? Si c’est le cas, le SEO local pourrait vous aider à donner de la visibilité à tous vos points de vente. Avec l’évolution du référencement naturel, ainsi que du comportement même de l’internaute, les algorithmes de Google ont également évolué. Voici donc comment s’assurer que toutes vos adresses aient la même visibilité.

 

Distinguer votre marque et vos points de vente

Tout d’abord, il faudra s’assurer que le référencement local prenne en considération les différents emplacements. Ainsi, il faudra faire une distinction entre votre marque et vos lieux de vente. Pour cela, il est possible de créer des pages avec des URL différentes. Le contenu devra bien entendu être adapté en fonction. Cela vous apportera un SEO local plus important qui tiendra compte de l’emplacement physique, mais aussi des mots-clés et de l’activité.

 

Qui dit SEO local dit aussi URL locale

L’avantage à avoir plusieurs points de vente c’est la proximité avec vos clients. Ainsi, n’hésitez pas à en jouer dans vos URL en les personnalisant selon le point de vente. De ce fait, vous pourriez avoir une page qui représente votre entreprise de manière générale. Ensuite, vous proposez une page qui mentionne vos différents emplacements. Pour aller plus loin, pensez à créer autant de pages dédiées qu’il y a d’emplacements physiques. L’ancrage géographique est ainsi optimisé. Toutefois, pensez à personnaliser les pages au risque de vous faire sanctionner par Google pour duplicate content.

 

Des pages uniques pour chaque emplacement

Chaque page doit donc être travaillée de manière unique, en pensant correctement votre linking interne. Ainsi, vous pourrez alors bénéficier des effets du référencement naturel local, et accéder à des positions pertinentes pour votre « business physique ».

Vos pages pourraient contenir :

Le nom, l’adresse et les contacts liés à l’emplacement ;

Du contenu propre au point de vente (personnel présent, actualités liées, événements) ;

Une section d’aide pour s’y rendre (grâce à une carte et des itinéraires ;

Les visuels et vidéos associés ;

Des commentaires et avis propres à un emplacement spécifique.

Pensez ensuite à lier le tout avec un Google My Business. C’est un atout à exploiter lorsque l’on possède un ou plusieurs lieux de vente.

 

Développer la crédibilité SEO de ses pages

Pour un SEO local réussi, il est important de développer la crédibilité de ses pages d’établissement. De ce fait, si vous voulez optimiser le référencement naturel de vos pages, il faudra mettre au point une stratégie de backlinking pour chacune d’elles. Pour y parvenir, vous pouvez travailler avec des événements locaux (sous forme de sponsoring ou de partenaire). Vous avez aussi la possibilité de développer votre stratégie de contenus vers l’extérieur avec un retour vers certaines de vos pages.

 

Pensez à votre cible avant tout

Il reste toutefois indispensable d’appuyer le local par des pages spécifiques ou une prise en compte de cette dimension sur vos réseaux sociaux. Cela s’applique plus que jamais dans la dynamique actuelle où de plus en plus d’annonceurs se perfectionnent en termes de référencement. Toutefois, comme évoqué dans des articles précédents, il est crucial de penser avant tout à votre cible. Comment va-t-elle vous rechercher sur Google ? Que va-t-elle taper ? Que va-t-elle trouver ? Qu’est-ce qui va créer le déclic et amener à une prise de contact ? C’est en répondant à ces questions et en vous plaçant en tant que cible, que vous construirez la meilleure stratégie de SEO.

Liens internes : comment ils boostent vos résultats sur la SERP

Sur un site web, les liens servent à relier les contenus. D’ailleurs, les liens internes (aussi appelé maillage interne) définissent la structure de votre site web. Ils aident les utilisateurs à naviguer entre les pages et à découvrir d’autres articles de votre blog plus facilement. Au niveau des moteurs de recherche, un lien interne permet également de comprendre le site web.

 

Un meilleur taux de conversion grâce aux liens internes

Un autre avantage à mettre en place une bonne stratégie de liens internes, c’est le taux de conversion. En effet, avec une bonne stratégie de liens internes, vos pages sont indexées plus facilement. De ce fait, les visiteurs qui auront trouvé facilement ce qu’ils veulent ont plus de chances de devenir des clients. Voici quelques pistes pour booster vos résultats sur la SERP grâce aux liens internes.

 

Créer un content hub pour booster votre rang sur la SERP

Certains sites web ont recours au content marketing pour s’imposer sur une sélection de thèmes, mais aussi pour la croissance de leur site. Pour cela, les liens internes peuvent booster le contenu afin d’obtenir une meilleure performance. En effet, en renforçant les sujets principaux et en regroupant les contenus connexes autour des pages pilier, vous offrez une ressource complète afin d’encourager les visiteurs à l’ajouter en favoris et à y revenir au besoin. Cette page pilier servira de « porte d’entrée » de votre site web. C’est donc idéalement celle sur laquelle vos visiteurs doivent tomber suite à leurs recherches. Ainsi, les pages vers lesquelles vous effectuez des liens internes peuvent faire toute la différence quant à la validité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.

Et pour mieux visualiser la structure de votre maillage interne, vous pouvez utiliser OnCrawl par exemple. À savoir qu’un content hub utilise les liens internes pour renforcer la connexion entre les pages. Par ailleurs, utiliser les liens internes pour bâtir des content hubs thématiques peut améliorer le taux de clics sur votre site web. Ainsi, plus les page d’une rubrique sont reliées les unes aux autres, meilleur sera le positionnement de ce groupe de contenu sur  la SERP.

 

Réduire le Page Depth

Pour commencer, réduisez votre Page Depth. Il s’agit du nombre de clics requis pour atteindre une page, en partant de la home page. Cela a toute son importance car les pages les plus proches de la home sont celles qui attirent mieux l’attention de Google. Comprenez par cela que moins l’internaute aura besoin de cliquer pour accéder au contenu, votre site web aura plus de chances d’être mieux classé sur la SERP. Quelques façons de réduire le Page Depth d’un site sont :

  • Augmenter le nombre de pages recommandées ou similaires qui apparaissent sur votre page produit. Pour cela, il faut augmenter les liens internes dans une même catégorie par exemple.
  • Doubler le nombre de catégories listées sur la home page pourrait permettre de placer plus de pages près de la home page.
  • Réduire le nombre de pages navigables dans une catégorie. Augmentez plutôt le nombre d’items par page et mettez-en moins par catégorie. Si une rubrique passe de 7 pages à 5, les URL listées sur les pages 6 et 7 gagnent au moins 2 clics en termes de Page Depth.

Grâce à ces quelques astuces, le Page Depth d’un site web passe aisément de 50+ à moins de 15. De plus, il a été observé que les pages produits des sites d’e-commerce sont crawlées en moins de temps en réduisant le Page Depth. Ainsi, Google parvient à mieux indexer les nouveaux produits, ce qui rend les campagnes de promotions (entre autres) plus efficaces et rentables.

 

Promouvoir un groupe de pages reliées à un évènement

Vous avez sans doute déjà eu recours aux grands marronniers pour promouvoir vos produits (Noël, Saint-Valentin, Fête des Mères, etc.). Il est possible de promouvoir ces pages en créant une landing page (ou page de renvoi). Cette dernière doit contenir suffisamment de texte pour se placer correctement sur les moteurs de recherche. De plus, il faut qu’elle soit directement centrée sur l’évènement dont il est question. Une date et un compte à rebours sont également des éléments intéressants à placer sur cette landing page.

Non seulement cela répondra aux requêtes de vos visiteurs, le compte à rebours permettra également d’augmenter la fréquence de crawl. Ensuite, utilisez vos liens internes (produits similaires, contenu associé, etc.) pour faire profiter de la popularité de la landing page aux pages connexes. Vous pouvez également avoir recours au maillage interne pour promouvoir la landing page sur votre site. En utilisant une ancre pertinente, vous pouvez la linker à partir de la home page. Rendez-la aussi accessible à partir d’un maximum de pages sur votre site.

 

Quelques bases du maillage interne

En résumé, une bonne stratégie de maillage interne peut augmenter l’autorité du domaine de votre site web sur un sujet. Votre taux de clic sera également amélioré, ce qui boostera considérablement votre positionnement sur les moteurs de recherche. Apportez donc ce petit plus à votre stratégie SEO grâce à ces quelques astuces.

Instagram : un incontournable dans votre stratégie marketing

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Détrônant Facebook et Snapchat auprès des Millenials, Instagram est aujourd’hui le réseau pour faire connaître sa marque et la développer. Ainsi, il est important de savoir pourquoi et comment bâtir sa communauté sur cette plateforme qui monte en puissance.

 

Présente sur le marché des réseaux sociaux depuis déjà 8 ans, Instagram est désormais une plateforme incontournable. Et ce, tant dans la vie des utilisateurs qu’en termes de stratégie SEO. Ayant même réussi à surpasser Facebook chez les Millenials, Instagram compte à ce jour près d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Face à l’intérêt grandissant de ce réseau, il est important de connaitre les bonnes formules pour garder et acquérir des followers.

 

Quelle stratégie adopter sur Instagram ?

Gagner en visibilité sur la toile est désormais essentiel pour la survie d’une marque. Et pour cela, tout est bon à prendre : collaborations avec des influenceurs, contenus sponsorisés, achat de followers, etc. Toutefois, quelle est la meilleure façon de bâtir sa communauté ? Est-ce que le fait d’avoir des milliers d’abonnés est suffisant pour réussir son marketing en ligne ? La réponse est non. Pour convertir sa communauté en clients, il est vital de mettre au point une véritable stratégie.

 

Établir une routine de publication

Un bon moyen de fidéliser sa communauté, c’est de mettre en place un planning de publication. En effet, bien que le contenu soit presque exclusivement visuel, il est important d’établir une « routine ». Par exemple, il est possible de publier à une heure fixe tous les jours. Ainsi, les abonnés savent à quelle heure ils ont rendez-vous avec vous pour un nouveau contenu. Cela crée une dynamique entre la marque et les utilisateurs.

 

Déterminer les meilleurs créneaux

Quand vos utilisateurs auront bien identifié votre compte Instagram, vous pourrez passer à la vitesse supérieure en augmentant les publications. Toutefois, attention à ne pas spammer les utilisateurs. De plus, vous parviendrez à identifier les créneaux qui fonctionnent le mieux pour peaufiner votre stratégie. En effet, il se peut que vos followers soient plus actifs en soirée et auront donc plus de chances de voit vos posts entre 19h et 21h par exemple.

 

Rebondir sur l’actualité et les marronniers

Les réseaux sociaux ont sans conteste rendus l’actualité plus accessible que jamais. Pourquoi ne pas en profiter pour fidéliser vos followers, voire en acquérir de nouveaux en rebondissant sur l’actualité. N’hésitez pas à utiliser les grands marronniers également. Avec Noël qui approche, c’est l’occasion rêvée d’obtenir quelques nouveaux abonnés en proposant un concours sur ce thème par exemple. Cela renforcera également l’engagement de votre communauté car un contenu pertinent mis dans un certain contexte a plus de chances d’atteindre votre cible.

 

La qualité des photos/du contenu

Sur Instagram, c’est l’esthétique qui prime. Des photos de bonne qualité, de belles couleurs, un contenu qui a du peps’…voilà quelques ingrédients d’un compte Insta qui attire l’œil. Pour cela, nul besoin d’avoir une maitrise en photographie ou de faire appel à un professionnel (sauf si vous le souhaitez). Il suffit souvent de trouver son ton tout en allant dans le sens de la plateforme. Une fois la ligne éditoriale choisie, voyez ce qui fonctionne mieux auprès des utilisateurs. Les réactions sous les publications parleront d’elles-mêmes.

 

Restez à l’affut des nouvelles fonctionnalités

Le Web est en constante évolution. Des algorithmes de Googles aux mises à jour sur les réseaux sociaux, les nouvelles fonctionnalités foisonnent. Sur Instagram, les stories ont permis aux marques de diversifier leur format. Il est plus facile de mettre en avant du contenu moins travaillé, mais toujours aussi pertinent. De plus, c’est un bon moyen d’atteindre sa cible car les stories sont visibles sans que vos abonnés n’aient à se rendre sur votre page. Restez donc vigilants quand de nouvelles fonctionnalités sont proposées.

 

Et les influenceurs dans tout ça ?

On les aime ou on les déteste, une chose est sûre, on ne peut pas passer à côté des influenceurs. Ces bloggeurs sont passés maitres dans l’art de faire de la publicité (masquée ou pas). Et tandis que leurs abonnés se comptent par millions, il ne faut pas oublier qu’il faut un certain budget pour faire appel à eux. Ainsi, si vous commencez tout juste à vous lancer dans la jungle Instagram, ce n’est pas forcément nécessaire de faire appel à un influenceur tout de suite. D’autant que si votre marque n’est pas encore très connue, leur « aide » risque de ne pas changer grand-chose. À considérer dans sa stratégie, mais sans oublier de peser le pour et le contre.

 

Toutefois, le plus important dans toute stratégie marketing, c’est le contenu lui-même. Il doit être pertinent, ciblé et il doit donner envie à l’utilisateur d’y adhérer. Cela se ressentira dans votre taux d’engagement.

Réseaux sociaux : transformez vos followers en ambassadeurs de votre marque

Vos followers sont souvent vos meilleurs ambassadeurs quand il s’agit de vous faire connaitre. Entre le classique bouche à oreille et les réseaux sociaux, diverses possibilités s’offrent à vous. En effet, si votre marque subit une perte de visibilité sur les médias sociaux, n’hésitez pas à impliquer vos fans pour remonter la pente.

 

Comment vos abonnés peuvent-ils influencer votre positionnement sur les réseaux sociaux ? En devenant tout simplement des ambassadeurs de votre marque. Les spécialistes du marketing anticipent déjà une évolution des algorithmes sur les plateformes les plus populaires. Tandis que cela pourrait influencer négativement la visibilité des entreprises en ligne, les fans pourraient bien agir comme une bouée de sauvetage.

 

Une meilleure visibilité sociale grâce aux ambassadeurs

L’importance des ambassadeurs de marque pour la visibilité sociale est donc un aspect à ne pas négliger. Une communauté de fans très engagée est plus précieuse que des millions d’adeptes désengagés. Par ailleurs, ils peuvent avoir un impact énorme sur vos efforts marketing. De plus, l’engagement sur les réseaux sociaux a un effet boule de neige. L’algorithme considère que votre contenu est pertinent quand une personne interagit avec votre message. Donc, plus vos followers s’engagent, plus vos publications remontent dans le fil d’actualité. Et en bonus, vous augmentez votre visibilité organique.

 

Comment mobiliser ces ambassadeurs sur les réseaux sociaux ?

Toutefois, la question reste entière : comment transformer ses fans en ambassadeurs ? Tout d’abord, vous pouvez les encourager à interagir. Incitez-les à commenter, aimer, partager ou identifier leurs amis en commentaires. Vous pouvez même repérer les potentiels ambassadeurs : ce sont ceux qui suivent chaque post sur Facebook ou Twitter par exemple. De manière générale, ils sont très enthousiastes sous vos publications et s’investissent dans le succès de votre marque.

Il existe un autre moyen de faire de ses followers des porteurs de message de votre marque. Assurez-vous de répondre aux fans. Ils se sentiront valorisés et cela les encouragera à partager vos publications ou en parler autour d’eux. De plus, cela ajoutera un capital humain non négligeable à votre marque. En créant des liens avec votre communauté, vous ne pourrez qu’avoir des retombées positives sur les réseaux sociaux.

 

Identifiez vos potentiels ambassadeurs

SocialRank est un bon moyen d’identifier vos followers sur Twitter par exemple. Cet outil vous indiquera qui sont les abonnés les plus engagés. En plus d’être gratuit, SocialRank permet également de classer votre communauté de fans dans des catégories. Par exemple, vous pouvez déjà classer « les plus influents » ou encore « les plus engagés », selon leur degré d’interaction avec votre contenu. Toutefois, il arrive que votre contenu ne soit pas suffisamment visible. Pour qu’ils puissent devenir ambassadeurs, les fans doivent d’abord avoir une bonne visibilité sur votre contenu. Les algorithmes des médias sociaux désavantagent souvent les entreprises. Ainsi, il faut faire preuve de créativité pour être vu.

 

Comment gagner en visibilité ?

Il existe heureusement des moyens de déjouer les algorithmes, tout en respectant les règles. Par exemple, un bon moyen pour que vos fans ne manquent aucun contenu est de leur proposer l’option « Voir d’abord ». En cochant cette option, votre contenu sera parmi les premières publications de leur fil d’actualité. Il est également possible de créer des accès VIP à certains contenus inédits ou en envoyant des petits cadeaux à certains fans très engagés.

 

Faites vous connaitre en dehors de votre page Facebook

Votre référencement ne doit pas se limiter au « on page ». Au-delà de votre page Facebook, Twitter ou Instagram, pensez aux blogs, newsletters, brochures, sites internet, etc. Mais n’oubliez pas que vos futurs ambassadeurs ne sont pas forcément des pros du marketing. N’hésitez pas à les guider pour qu’ils véhiculent votre message correctement. À titre d’exemple, vous pouvez leur envoyer vos produits gratuitement, accompagné d’un guide sur la manière de les promouvoir sur leurs propres réseaux sociaux.

 

Vos employés sont les meilleurs ambassadeurs de votre marque

Il ne faut pas non plus négliger la piste des employés. Après tout, qui connait mieux que quiconque votre marque ? Engagez-les en leur communiquant les bonnes pratiques sur les réseaux sociaux. Vous pouvez même organiser une formation ou leur fournir des visuels, ainsi que les éléments de la charte graphique.

 

À présent, il ne vous reste plus qu’à mettre en pratique ces quelques conseils pour repérer, encourager et guider vos ambassadeurs. C’est l’intégralité de votre visibilité sur les réseaux sociaux qui en profitera !