Créer de l’engagement sur les réseaux sociaux grâce aux boutons de partage

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Créer de l’engagement sur les réseaux sociaux grâce aux boutons de partage

Depuis 2015 il a été constaté que le nombre de partages sur les réseaux sociaux, à partir d’un article, a chuté de moitié. Mais comment créer de l’engagement à nouveau ? Le souci pourrait bien provenir d’une chose aussi banale que l’emplacement des boutons de partage.

 

L’emplacement des boutons de partage sont-ils importants ?

Au vu de l’impact des réseaux sociaux sur le comportement des internautes, ces plateformes sont un élément essentiel de toute stratégie marketing efficace. Ainsi, il est de plus en plus crucial d’inciter ses prospects à partager les articles en grand nombre afin de mieux se faire connaitre sur le Web. Pour cela, il existe bien une stratégie liée à l’emplacement des boutons de partage. Voyons donc ce qu’il faut faire et ne pas faire pour améliorer son taux de partage sur les réseaux sociaux.

 

Placer des boutons de partage sur les mauvaises pages

Sur la grande majorité des sites Web, les boutons de partage sont placés automatiquement. Ils apparaissent ainsi sur toutes les pages du site. Toutefois, cela peut créer des boutons « inutiles », par exemple sur la page de description d’un produit. En effet, cela semblerait peu pertinent de partager la fiche d’un produit (surtout avant de l’avoir essayé) sur Twitter ou Facebook. Par ailleurs, au lieu d’amener le lead à acheter le produit sur la page, cela pourrait détourner son attention.

 

Utiliser des boutons qui n’incitent pas à l’engagement

Le design même du bouton n’est pas sans importance. S’il est peu ergonomique ou assez peu attrayant, l’internaute ne risque pas de s’y attarder. Et encore moins de cliquer dessus. Peu de chances de créer de l’engagement de cette façon. Un exemple concret c’est un bouton de partage sur lequel on clique plusieurs fois et il ne se passe rien. Pourtant, en allant sur votre profil, vous vous rendez compte que le contenu a été partagé à plusieurs reprises.

 

55 % des lecteurs n’accordent que 15 secondes à un article

Généralement, les boutons de partage se trouvent soit au tout début, ou complètement à la fin des articles. Sachant que 55 % des internautes accordent en moyenne 15 secondes à un article, c’est le cas de le dire : il n’y a pas de temps à perdre. De plus, si le lecteur n’est pas allé jusqu’au bout de l’article, il est peu probable qu’il le partage. Quel est donc le meilleur endroit pour placer le bouton de partage ?

 

Un bouton de partage en milieu ou en fin de texte ?

La technique la plus simple serait de placer les boutons de partage au milieu de l’article. Tout internaute ayant atteint la moitié du texte est potentiellement intéressé par le reste du contenu. Il existe alors plusieurs possibilités :

  • Utiliser des boutons flottants
  • Ajouter des extensions permettant de sélectionner une partie du contenu à partager
  • Intégrer des boutons au sein du texte

Toutefois, si vous avez réussi à créer de l’engagement, le lecteur ira jusqu’au bout de l’article. Il aura ainsi plus tendance à partager l’article sur les réseaux sociaux. Il semble alors logique de placer les boutons de partage à la fin du texte.

 

Afficher le nombre de partages pour créer de l’engagement

Sur plusieurs sites, le nombre de fois où le contenu a été partagé est affiché. Cela peut créer plus d’engagement et inciter au clic. Cet effet boule de neige pourrait être bénéfique, alors n’hésitez pas à vous en servir. Toutefois, si vous venez tout juste de lancer votre site et que le chiffre n’est pas très élevé, il serait peut-être judicieux d’attendre un peu avant d’activer le compteur.

Google Analytics vous aide à évaluer l’efficacité de votre campagne marketing

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Le Web est une jungle, ce n’est plus à démontrer, et pour se faire une place de choix, il faut une campagne marketing efficace. Mais comment savoir si les stratégies mises en place portent leurs fruits ? Outre le nombre de clics, de vues ou de partages par exemple, existe-t-il des moyens efficaces de mesurer la portée de ses actions ? C’est là que Google Analytics entre en jeu.

 

Utilisez Google Analytics pour une analyse précise de vos performances

Allons droit au but ! Sur votre Google Analytics, cliquez sur Acquisition > Tout le Trafic > Source > Medium. Sélectionnez la source que vous souhaitez analyser et ajoutez une seconde dimension qui sera dans ce cas « Campagne ». Ensuite, vous pourrez analyser de manière précise les performances de vos campagnes. Par ailleurs, vous pouvez créer une annotation dans votre Google Analytics à chaque campagne, test ou modification effectuée sur le site web. Vous pourrez ainsi consulter en temps réel votre trafic, déterminer s’il y a eu une baisse d’audience ou une augmentation soudaine.

 

Un outil indispensable pour améliorer sa campagne marketing

Google Analytics sera votre outil de mesure préféré à l’avenir, surtout s’il est bien configuré. Il vous suffit d’un peu d’entrainement et vous serez paré pour mesurer avec précision vos campagnes en ligne. D’ailleurs, une campagne marketing à la fois efficace et rentable est l’objectif à atteindre. Ainsi, il est important de surveiller de près les résultats des efforts déployés pour y parvenir. Après tout, cela coûte non seulement de l’argent, mais c’est également un investissement personnel en termes de temps et d’efforts.

 

Quelques étapes importantes à suivre

Différentes étapes vous permettront de suivre l’efficacité de vos actions :

D’abord, planifier sa campagne marketing et savoir comment la traquer. En effet, c’est une étape cruciale avant même de lancer sa campagne. Pour cela, regroupez tous les éléments et faites le lien entre eux. Une campagne marketing efficace ne se lance pas sur le coup de l’impulsion. Pour ce qui est de la traquer, l’outil le plus utilisé reste Google Analytics. Ensuite, il est important de savoir quels canaux traquer. Pour bien mesurer le succès de votre campagne publicitaire en ligne, il est recommandé de diviser les trafics générés en sous-groupes. Dans le jargon, on les appelle les canaux de distribution.

 

Il s’agit ainsi de trafic :

Direct : les visiteurs qui consultent le site, en tapant l’adresse directement par exemple.

Payant : ils atterrissent sur le site suite à une campagne publicitaire payante (Google Ads).

Organique : des visites générées via des méthodes de référencement naturel (moteurs de recherche).

Referral : Ici votre audience provient des liens partenaires, via affiliation donc.

Emails : ces visiteurs ont entendu parler de votre site via une campagne email.

Social : Facebook, LinkedIn, Twitter…vous voyez le tableau !

None : il s’agit ici du type de trafic qu’on ne peut classer dans aucune des catégories précédentes.

 

L’importance de calculer son ROI

Un autre point important à surveiller lors de votre campagne, c’est le Return on Investment. En effet, après avoir paramétré efficacement votre campagne sur Google Analytics et une fois que celle-ci est lancée, voire terminée, il faudra analyser le trafic global de votre campagne. Pour cela, identifiez quels sont les canaux d’acquisition ayant généré le plus de trafic et vérifiez les métriques de performance recherchées (taux de rebond, nombre de page vue, taux de conversion…). Ensuite, analysez les pages de destination. Cela vous permettra d’identifier les différents parcours de vos visiteurs. Les pages les plus vues, le temps passé sur les différentes pages ou encore la navigation sont à surveiller.

 

Les facteurs SEO sur lesquels se concentrer en 2019

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L’année 2019 est entamée, et maintenant que les festivités sont passées, voyons ce que nous réserve 2019, surtout en matière de SEO. D’ailleurs, le référencement naturel est toujours au cœur de la stratégie d’une grande majorité de sites web. Quels sont donc les facteurs sur lesquels il est important de se concentrer en 2019 ?

 

Quels seront les facteurs SEO clés en 2019 ?

Bien qu’il existe divers moyens de gagner en visibilité sur le web, le travail de SEO reste primordial. Avec les algorithmes qui évoluent sans cesse, sans compter l’expérience utilisateur (SXO) et l’avènement des réseaux sociaux, il est important de rester à la page. Toutefois, il y a certaines règles de base qui ne changent pas. Par exemple, votre contenu doit toujours être à la fois pertinent et de qualité. En 2019, plus que jamais, il va falloir miser sur une structuration de son contenu, tout en respectant la ligne éditoriale.

 

Les balises title SEO

Pour cela, il faut savoir quoi dire à ses lecteurs, comment leur présenter les infos et surtout, garder en tête la pertinence des infos selon a cible. Un bon moyen de savoir si on avance dans la bonne direction c’est de répondre aux questions que les internautes pourraient potentiellement poser sur Google. Concrètement, il faudrait savoir placer correctement ses balises meta, title et keywords. De cette façon, la logique sémantique ressortira aux yeux des moteurs comme Google. Et concernant la balise title justement, il ne faut pas oublier que c’est elle qui se retrouve en pole position sur votre page. C’est cette balise qui va dicter au moteur de recherche le sujet de la page, ainsi que son orientation sémantique. La balise title SEO est donc à intégrer absolument dans le code de son site web.

 

Adopter une bonne stratégie de backlinks

On en parle régulièrement, et en 2019, c’est un des facteurs SEO qui garderont toute leur importance. Il s’agit des backlinks (ou liens entrants). Essentiels dans votre stratégie SEO, ils sont au cœur même du référencement naturel. Ainsi, il est crucial d’avoir une bonne stratégie de backlinks. Ces liens entrants vous rapportent des points de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. D’ailleurs, si les liens dont vous bénéficiez sont identifiés comme “faux” ou “irrespectueux des règles de Google”, vous risquez d’être sanctionné. Résultat, votre site sera mal référencé voire pénalisé.

 

Le https gage de sécurité

En 2019, plus d’excuses, on prend de bonnes résolutions, et on passe au https. Ce petit « s » à la fin est un gage de sécurité car il signifie littéralement que votre site web est sécurisé. Ainsi, il ne faut plus tergiverser. Pour vous comme pour vos prospects, mettez en place ce protocole à partir du certificat SSL. Le https devrait à terme devenir un standard pour tous les sites web. D’ailleurs, l’algorithme de Google le prend de plus en plus en considération et bientôt, tous les sites non sécurisés (http) verront un message d’avertissement s’afficher en rouge avant de pouvoir y accéder.

 

En 2019, les choses vont bouger encore plus vite

De ce fait, la vitesse du site web sera un des facteurs SEO à ne pas négliger. C’est un fait avéré, l’internaute est impatient. Pour retenir son attention, on ne dispose que de quelques secondes. Si un site web est trop lent à charger, il y a de fortes chances pour qu’il s’en aille. Ainsi, il faut garder en tête que votre site web doit être rapide et accessible depuis divers appareils mobiles (smartphones, tablettes, etc.) Que faire dans ce cas pour optimiser au mieux son site web, en termes d’accessibilité/de rapidité ? Pensez aux animations qui figurent sur votre site, surtout la home page. Pensez donc à contrôlér les fichiers images/vidéos, de sorte à simplifier l’accès aux différentes pages avec tous types de connexions Internet.

 

Les réseaux sociaux

Il n’est sans doute plus nécessaire d’insister sur ce point, mais en 2019, les réseaux sociaux occuperont toujours une place importante. Prenant de plus en plus d’ampleur, il s’agit sans doute d’un des facteurs SEO les plus importants sur les quels il faudra se concentrer. En plus d’être incontournables auprès d’une grande majorité d’internautes, ils entrent dans les critères de Google. En effet, leur impact est de plus en plus considérable en matière de référencement naturel. Au niveau des interactions ou des posts, et le trafic généré, il est quasiment inévitable de les inclure dans votre stratégie SEO.

 

SEO local : booster la visibilité de votre entreprise multi-adresses

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Votre entreprise possède-t-elle plus d’une adresse ? Si c’est le cas, le SEO local pourrait vous aider à donner de la visibilité à tous vos points de vente. Avec l’évolution du référencement naturel, ainsi que du comportement même de l’internaute, les algorithmes de Google ont également évolué. Voici donc comment s’assurer que toutes vos adresses aient la même visibilité.

 

Distinguer votre marque et vos points de vente

Tout d’abord, il faudra s’assurer que le référencement local prenne en considération les différents emplacements. Ainsi, il faudra faire une distinction entre votre marque et vos lieux de vente. Pour cela, il est possible de créer des pages avec des URL différentes. Le contenu devra bien entendu être adapté en fonction. Cela vous apportera un SEO local plus important qui tiendra compte de l’emplacement physique, mais aussi des mots-clés et de l’activité.

 

Qui dit SEO local dit aussi URL locale

L’avantage à avoir plusieurs points de vente c’est la proximité avec vos clients. Ainsi, n’hésitez pas à en jouer dans vos URL en les personnalisant selon le point de vente. De ce fait, vous pourriez avoir une page qui représente votre entreprise de manière générale. Ensuite, vous proposez une page qui mentionne vos différents emplacements. Pour aller plus loin, pensez à créer autant de pages dédiées qu’il y a d’emplacements physiques. L’ancrage géographique est ainsi optimisé. Toutefois, pensez à personnaliser les pages au risque de vous faire sanctionner par Google pour duplicate content.

 

Des pages uniques pour chaque emplacement

Chaque page doit donc être travaillée de manière unique, en pensant correctement votre linking interne. Ainsi, vous pourrez alors bénéficier des effets du référencement naturel local, et accéder à des positions pertinentes pour votre « business physique ».

Vos pages pourraient contenir :

Le nom, l’adresse et les contacts liés à l’emplacement ;

Du contenu propre au point de vente (personnel présent, actualités liées, événements) ;

Une section d’aide pour s’y rendre (grâce à une carte et des itinéraires ;

Les visuels et vidéos associés ;

Des commentaires et avis propres à un emplacement spécifique.

Pensez ensuite à lier le tout avec un Google My Business. C’est un atout à exploiter lorsque l’on possède un ou plusieurs lieux de vente.

 

Développer la crédibilité SEO de ses pages

Pour un SEO local réussi, il est important de développer la crédibilité de ses pages d’établissement. De ce fait, si vous voulez optimiser le référencement naturel de vos pages, il faudra mettre au point une stratégie de backlinking pour chacune d’elles. Pour y parvenir, vous pouvez travailler avec des événements locaux (sous forme de sponsoring ou de partenaire). Vous avez aussi la possibilité de développer votre stratégie de contenus vers l’extérieur avec un retour vers certaines de vos pages.

 

Pensez à votre cible avant tout

Il reste toutefois indispensable d’appuyer le local par des pages spécifiques ou une prise en compte de cette dimension sur vos réseaux sociaux. Cela s’applique plus que jamais dans la dynamique actuelle où de plus en plus d’annonceurs se perfectionnent en termes de référencement. Toutefois, comme évoqué dans des articles précédents, il est crucial de penser avant tout à votre cible. Comment va-t-elle vous rechercher sur Google ? Que va-t-elle taper ? Que va-t-elle trouver ? Qu’est-ce qui va créer le déclic et amener à une prise de contact ? C’est en répondant à ces questions et en vous plaçant en tant que cible, que vous construirez la meilleure stratégie de SEO.

Liens internes : comment ils boostent vos résultats sur la SERP

Sur un site web, les liens servent à relier les contenus. D’ailleurs, les liens internes (aussi appelé maillage interne) définissent la structure de votre site web. Ils aident les utilisateurs à naviguer entre les pages et à découvrir d’autres articles de votre blog plus facilement. Au niveau des moteurs de recherche, un lien interne permet également de comprendre le site web.

 

Un meilleur taux de conversion grâce aux liens internes

Un autre avantage à mettre en place une bonne stratégie de liens internes, c’est le taux de conversion. En effet, avec une bonne stratégie de liens internes, vos pages sont indexées plus facilement. De ce fait, les visiteurs qui auront trouvé facilement ce qu’ils veulent ont plus de chances de devenir des clients. Voici quelques pistes pour booster vos résultats sur la SERP grâce aux liens internes.

 

Créer un content hub pour booster votre rang sur la SERP

Certains sites web ont recours au content marketing pour s’imposer sur une sélection de thèmes, mais aussi pour la croissance de leur site. Pour cela, les liens internes peuvent booster le contenu afin d’obtenir une meilleure performance. En effet, en renforçant les sujets principaux et en regroupant les contenus connexes autour des pages pilier, vous offrez une ressource complète afin d’encourager les visiteurs à l’ajouter en favoris et à y revenir au besoin. Cette page pilier servira de « porte d’entrée » de votre site web. C’est donc idéalement celle sur laquelle vos visiteurs doivent tomber suite à leurs recherches. Ainsi, les pages vers lesquelles vous effectuez des liens internes peuvent faire toute la différence quant à la validité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.

Et pour mieux visualiser la structure de votre maillage interne, vous pouvez utiliser OnCrawl par exemple. À savoir qu’un content hub utilise les liens internes pour renforcer la connexion entre les pages. Par ailleurs, utiliser les liens internes pour bâtir des content hubs thématiques peut améliorer le taux de clics sur votre site web. Ainsi, plus les page d’une rubrique sont reliées les unes aux autres, meilleur sera le positionnement de ce groupe de contenu sur  la SERP.

 

Réduire le Page Depth

Pour commencer, réduisez votre Page Depth. Il s’agit du nombre de clics requis pour atteindre une page, en partant de la home page. Cela a toute son importance car les pages les plus proches de la home sont celles qui attirent mieux l’attention de Google. Comprenez par cela que moins l’internaute aura besoin de cliquer pour accéder au contenu, votre site web aura plus de chances d’être mieux classé sur la SERP. Quelques façons de réduire le Page Depth d’un site sont :

  • Augmenter le nombre de pages recommandées ou similaires qui apparaissent sur votre page produit. Pour cela, il faut augmenter les liens internes dans une même catégorie par exemple.
  • Doubler le nombre de catégories listées sur la home page pourrait permettre de placer plus de pages près de la home page.
  • Réduire le nombre de pages navigables dans une catégorie. Augmentez plutôt le nombre d’items par page et mettez-en moins par catégorie. Si une rubrique passe de 7 pages à 5, les URL listées sur les pages 6 et 7 gagnent au moins 2 clics en termes de Page Depth.

Grâce à ces quelques astuces, le Page Depth d’un site web passe aisément de 50+ à moins de 15. De plus, il a été observé que les pages produits des sites d’e-commerce sont crawlées en moins de temps en réduisant le Page Depth. Ainsi, Google parvient à mieux indexer les nouveaux produits, ce qui rend les campagnes de promotions (entre autres) plus efficaces et rentables.

 

Promouvoir un groupe de pages reliées à un évènement

Vous avez sans doute déjà eu recours aux grands marronniers pour promouvoir vos produits (Noël, Saint-Valentin, Fête des Mères, etc.). Il est possible de promouvoir ces pages en créant une landing page (ou page de renvoi). Cette dernière doit contenir suffisamment de texte pour se placer correctement sur les moteurs de recherche. De plus, il faut qu’elle soit directement centrée sur l’évènement dont il est question. Une date et un compte à rebours sont également des éléments intéressants à placer sur cette landing page.

Non seulement cela répondra aux requêtes de vos visiteurs, le compte à rebours permettra également d’augmenter la fréquence de crawl. Ensuite, utilisez vos liens internes (produits similaires, contenu associé, etc.) pour faire profiter de la popularité de la landing page aux pages connexes. Vous pouvez également avoir recours au maillage interne pour promouvoir la landing page sur votre site. En utilisant une ancre pertinente, vous pouvez la linker à partir de la home page. Rendez-la aussi accessible à partir d’un maximum de pages sur votre site.

 

Quelques bases du maillage interne

En résumé, une bonne stratégie de maillage interne peut augmenter l’autorité du domaine de votre site web sur un sujet. Votre taux de clic sera également amélioré, ce qui boostera considérablement votre positionnement sur les moteurs de recherche. Apportez donc ce petit plus à votre stratégie SEO grâce à ces quelques astuces.

Développeur web : 5 choses à vérifier pour livrer un site de qualité

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Du design aux fonctionnalités, en passant par la rapidité de chargement, un site web de qualité doit respecter certains critères. Il y en a d’ailleurs 5 en particulier que vous ne devriez pas négliger. Ceux-ci prouveront non seulement vos compétences de développeur web, ils pourraient également jouer en faveur de votre notoriété.

 

Le design

La première chose qui sautera aux yeux de votre client, c’est le design. Ce sera la vitrine qui permettra à votre prospect de voir comment son entreprise apparaitra aux yeux des futurs utilisateurs. Comment s’assurer alors que le design est de qualité ? D’abord, il doit être unique (tout en respectant le cahier de charge). Toutefois, vérifiez quand même que les site web ne soit pas trop chargé et que les couleurs et la police d’écriture ne soient pas trop contrastés.

 

La qualité du contenu

Un contenu de qualité, à proprement parler, est : rapidement compréhensible, interactif et lisible. De plus, gardez la cible en tête car le contenu proposé doit être pertinent et en accord avec leurs attentes. Petit plus = évitez à tout prix les fautes d’orthographe. La qualité se transcrit également par le respect des règles de grammaire. Pour cela, n’hésitez pas à faire appel aux services d’un rédacteur professionnel si besoin.

 

Une bonne optimisation SEO

Indépendamment de la demande du client, un développeur web se doit d’optimiser le site d’un point de vue SEO. Quelques bases d’un bon référencement, pour rappel, sont : des balises Hn, un maillage interne soigné, des mots-clés pertinents et des balises title et description bien travaillées. Vous pouvez même aller plus loin en générant un sitemap pour le soumettre à Google.

La sécurisation des données

Il va sans dire qu’un site web de qualité est avant tout un site sécurisé. N’oubliez pas que les données doivent impérativement être protégées des spammeurs et autres hackers. Ainsi, le développeur web doit mettre en place un système de sauvegarde des données. Il faut également penser à tester les restaurations. Ensuite, un .htaccess protègera les dossiers sensibles tandis qu’une connexion chiffrée évitera que les données soient interceptées. Par ailleurs, limitez l’accès à l’interface admin.

 

La rapidité de chargement

On ne le dira jamais assez, la rapidité séduit le client 2.0. Un site web qui a un temps de chargement trop long risque d’avoir un taux de rebond important. Pour éviter que le client ne s’en aille avant même d’avoir pu consulter vos pages, assurez-vous d’optimiser le temps de chargement. Ce détail est crucial pour l’expérience utilisateur et jouera en votre faveur auprès de Google également.

Cette petite checklist, non exhaustive, devrait déjà vous permettre de couvrir quelques éléments essentiels.

 

Recherche vocale Ok Google : quelle incidence sur le SEO ?

Les enjeux de la recherche vocale sont de plus en plus discutés. Mais qu’est-ce que cela implique ? Et surtout, quelle est son incidence sur le SEO ? Voyons donc comment la recherche vocale a commencé à interagir avec d’autres formes de technologies de recherche, et comment elle s’intègre dans le paysage du Search Engine Optimisation en 2018.

 

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est tout simplement une technologie de reconnaissance vocale permettant aux utilisateurs de faire des recherches autrement. En effet, cela se fait à voix haute au lieu de taper une requête dans une barre de recherche. L’intérêt pour la recherche vocale a connu une croissance certaine à l’ère du smartphone et autres appareils dits intelligents. Les applications de recherche vocale servent notamment à :

Faire des requêtes dans les moteurs de recherche

Demander des informations telles que le temps qu’il fait ou un résultat sportif

Lancer des programmes et/ou des applications

Rechercher du contenu comme des fichiers vidéo ou audio

Etc.

 

Qui sont ces assistants virtuels ?

« Ok Google, appelle maman », « Dis Siri, quel temps fait-il aujourd’hui ? ». Ces phrases sont devenues communes (voire banales) au bureau, à la maison ou ailleurs. En chiffres, on comptait 33 millions d’assistants vocaux en circulation en 2017. D’ailleurs, Google n’est pas le seul à investir dans ces assistants vocaux. Chez Amazon, on retrouve Alexa, Cortana fait désormais partie intégrante de Windows 10 et chez Apple, celle qu’on ne présente plus : Siri. Sans compter Bixby chez Samsung ou encore Alice de Yandex, pour le marché russe.

 

Qu’en est-il du SEO vocal ?

En termes de SEO, il s’agit d’optimiser son référencement naturel en prenant en compte les recherches vocales. Le référencement naturel doit ainsi se baser sur des requêtes faites à voix hautes et pas seulement celles qui sont entrées sur Google. Le SEO vocal ne se positionne pas comme une nouvelle méthode d’optimisation en soi. Il s’agit plutôt de booster les requêtes issues de la longue traine. On étend ainsi le champ de recherche une fois qu’on n’est plus limité pas l’utilisation seule du clavier.

 

Alors que ce phénomène n’en est encore qu’à ses débuts, la montée en puissance de ces outils requiert l’optimisation de la recherche vocale sur vos sites. Il n’y a pas de statistiques accessibles sur le nombre de requêtes faites avec la voix. Toutefois, une chose est sûre, la tendance de la recherche vocale est en hausse et bientôt, celle-ci pourrait même dominer largement les autres modes de recherches. Selon le rapport Internet Trends de Mary Meeker en 2016, les recherches vocales ont été multipliées par plus de 35 entre 2008 et 2016. Location World estime que plus de 40% des adultes utilisaient la recherche vocale au quotidien en 2016. Enfin, une étude de Comscore démontre que les recherches vocales s’élèveront à 50% des recherches totales sur Google en 2020.

 

Vers des recherches uniquement orales ?

Dès l’instant où les questions ne se tapent plus au clavier mais se posent de vive voix, cela implique forcément des changements dans le domaine du référencement naturel. Exit les mots-clés classiques pour trouver des informations sur le Web. La recherche vocale étend le champ de possibilités. En effet, il devient beaucoup plus aisé de dicter une demande, mais surtout plus rapide. En moyenne, les humains parlent 150 mots par minute alors qu’ils mettraient le même temps pour en taper 40.

 

Optimiser son site pour la recherche vocale

Il existe heureusement des méthodes pour optimiser son site pour la recherche vocale. Par exemple, il est possible de rédiger du contenu optimisé pour la recherche vocale. Pour cela, il doit être d’un ton naturel (pensez conversationnel). On ne parle pas forcément comme on écrit, gardez cela en tête pour optimiser au mieux votre site. Le résultat de la recherche vocale typique est de seulement 29 mots, selon une étude de backlinko. Tout comme pour une recherche écrite, l’internaute voudra une réponse rapide et précise.

 

Comment rédiger votre contenu pour la recherche vocale ?

Construisez votre contenu autour de questions. Faites une recherche des questions que les utilisateurs se posent le plus autour du sujet dont vous voulez parler, grâce à des outils comme AnswerThePublic, et faite en sorte que votre contenu réponde à cette interrogation. Vous pouvez également cliquer sur la partie “Autres questions posées” sur Google, puisqu’en cliquant sur une des questions proposées, d’autres questions apparaissent. C’est une véritable mine d’or pour trouver des idées de sujets auxquels les utilisateurs s’intéressent.

 

Attention toutefois à ne pas suroptimiser

Un contenu pertinent doit fonctionner de manière transparente avec l’Assistant Google. Ainsi, une suroptimisation de votre contenu aura un impact négatif sur la qualité. Par exemple, créer un contenu court uniquement pour répondre à des recherches vocales est un signe de mauvaise qualité d’un site Web aux yeux de Google. Essayez au maximum d’équilibrer tout cela en rendant le contenu plus conversationnel et anticipez les questions des internautes. Les recherches ne ressembleront plus à « meilleur appareil photo numérique », mais se transformeront en « Alexa, où puis-je trouver une caméra vidéo étanche fonctionnant avec Facebook Live ? ». Songez à proposer des réponses rapides et concises à ce genre de requête.

 

En conclusion, ne pas inclure le SEO vocal dans votre stratégie de référencement naturel pourrait s’avérer préjudiciable dans les mois et les années à venir. Google, Amazon et Apple sont pour l’instant les principaux acteurs de la recherche vocale. De plus, il semble inévitable que les plateformes sociales telles que Facebook ou Twitter ajoutent des fonctionnalités de recherche vocale à l’avenir.

 

L’ampleur de cet impact sur le SEO

Pour le moment, personne ne sait avec certitude quel sera l’impact de la recherche vocale sur le référencement. Toutefois, vu la vitesse à laquelle elle évolue et l’incidence qu’elle commence déjà à avoir sur la recherche locale et le référencement, on peut émettre une certitude : on ne comptera plus 10 résultats sur la SERP lors d’une recherche via un assistant virtuel, mais un seul. Vous ne serez donc plus en compétition pour être présent sur la première page, mais pour être le numéro un sur cette page.

Un marketing web efficace, c’est possible quand on est une PME

On ne fait pas de gâteau sans recette ! De même, sans une bonne stratégie de marketing web, il peut s’avérer très difficile de réussir à se faire connaitre sur le Net quand on est une PME. Pour démarrer sur le bon pied et éviter de tomber dans certains pièges, il y a quelques règles à connaitre. Suivez le guide !

 

Bâtir une stratégie marketing web 100 % performante

Ce n’est pas chose impossible ! Il faut avant tout bien définir ses objectifs et établir un plan d’action. La première chose à faire est d’optimiser votre site web. En plus d’apporter de l’information, il doit être le miroir de votre entreprise. Ainsi, il faut qu’il soit ergonomique, accessible, rapide et pertinent. Votre but ultime en termes de marketing web étant d’avoir le meilleur taux de conversion possible, vous devrez donner envie à vos visiteurs de rester et de revenir.

Plusieurs aspects vous aideront à fidéliser votre clientèle : contenus, arborescence, formulaires et boutons d’action.

 

Le SEO est votre meilleur allié

Misez sur le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization). C’est un bon moyen d’obtenir des backlinks et de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Analysez les mots-clés qui sont pertinents pour votre domaine d’activité et faites une veille concurrentielle afin d’adopter les bonnes stratégies de marketing web et d’avancer dans la bonne direction.

 

En plus du SEO, faites du SEM !

D’un aspect plus marketing, vous pourrez renforcer votre présence sur le web de manière non négligeable à travers des mots-clés ciblés. Campagnes Adwords, contenus sponsorisés, annonces…sont des incontournables sur les moteurs de recherche. Ces campagnes SEM vous garantissent une visibilité sur la première page des moteurs de recherche. En mettant à profit la géolocalisation, vous aurez l’opportunité de proposer du contenu encore plus ciblé.

 

Soyez présents et actifs sur les réseaux sociaux

On ne le dira jamais assez, n’oubliez pas les réseaux sociaux. L’âge d’or des médias sociaux ne semble pas encore prêt à s’arrêter alors autant le mettre à profit. À l’ère du social networking de proximité, les PME ont tout intérêt à s’y mettre pour être plus proches de leur cible. Qu’il s’agisse des géants comme Facebook et Instagram ou encore de Twitter et LinkedIn, les réseaux sociaux ont l’avantage d’apporter l’information en direct et de la diffuser rapidement à une large audience. Toutefois, une fois encore il ne faut pas oublier de proposer du contenu de qualité, pertinent et de façon régulière afin de maximiser votre taux de conversion. Créez de l’engagement !

 

Pensez à l’email pour votre marketing web

Si vous êtes de la vieille école et que vous n’êtes pas encore tout à fait prêt à franchir le cap des réseaux sociaux, il reste l’option du marketing web via email. Cela peut vous permettre de rester en contact avec vos prospects ou de générer du trafic sur votre site. Il faudrait néanmoins s’assurer que votre stratégie est bâtie sur de bonnes bases. Pour cela, assurez-vous que les échanges soient pertinents, voire personnalisés.

 

Le marketing web passe aussi par une mise à jour régulière

La prochaine étape est de fournir du contenu régulièrement. En effet, outre la pertinence, il faut également s’assurer de nourrir les moteurs de recherche régulièrement. Un site peu ou pas mis à jour perdra rapidement en visibilité et risque également de perdre quelques lecteurs fidèles en route. Pensez donc à créer du contenu à un rythme régulier pour engager vos lecteurs. Pour vous aider, vous pouvez créer un calendrier rédactionnel à partir des sujets qui pourraient intéresser vos followers.

 

En adoptant les bonnes stratégies de référencement, vos articles continueront de générer du trafic et des backlinks de qualité bien après leur publication.

Backlinks : quelle stratégie adopter pour en obtenir ?

Backlinks : quelle stratégie adopter pour en obtenir ?

Vous vous êtes sans doute déjà demandé comment augmenter vos backlinks, ou du moins comment en obtenir de meilleurs pour un référencement réussi. Quelles sont les stratégies à mettre en place ? Et surtout quelles sont les plus efficaces pour ne pas se noyer dans l’immense océan de Google ? Si, comme un de nos lecteurs, vous avez déjà fait les frais d’investir dans des backlinks sans obtenir les résultats escomptés, ceci devrait vous intéresser.

 

Quelques règles d’or pour obtenir des backlinks

 

Soyez à la page

Si on veut avoir de bons backlinks et être dans les bonnes grâces de Google, il faut avant tout proposer du contenu pertinent, mais aussi d’actualité. En faisant quelques recherches, vous pourrez découvrir les idées en vogue et contacter des experts pour obtenir leur point de vue. Posez-leur quelques questions qui pourraient susciter l’intérêt. Il peut s’agir des changements importants de ces dernières années, des conseils et astuces pour résoudre un éventuel problème ou encore de ce qui, selon eux, va révolutionner l’industrie. Vous obtiendrez ainsi plus de matière et votre article pourrait même devenir une référence.

 

Réagissez sur les opinions populaires

Si vous le préférez, vous pouvez également aller dans l’autre sens et réagir sur une opinion déjà populaire. Au choix, vous y apportez votre contribution ou vous décidez de contrecarrer l’idée et de créer un débat (plus risqué). Dans un cas comme dans l’autre, vous vous ferez remarquer à coup sûr. Sinon, un autre moyen efficace d’obtenir un article pertinent et riche est d’assister à des conférences ou autres évènements relatifs à votre domaine. Aller à la chasse au scoop et obtenir des interviews exclusives sera un bon moyen d’obtenir des backlinks. Cela pourrait aussi booster le nombre de partages de votre article.

 

Une image vaut 1000 mots

Ce n’est pas un secret, les images suscitent bien plus d’intérêt que les textes. En créant une infographie, vous attirerez l’œil de vos lecteurs et optimiserez vos chances d’avoir un maximum de partages. Pour preuve, une infographie publiée sur Abondance.com a obtenu 4 053 backlinks, provenant de 90 sites différents. Simple, efficace et parlant, il n’y a rien de tel qu’un beau graphique pour taper dans l’œil des lecteurs, et du géant Google par la même occasion.

 

 

 

Recyclez vos liens cassés

Un lien cassé n’est pas forcément un lien perdu. Comment trouver et réutiliser ces liens ? D’abord, vous avez la possibilité d’utiliser certains outils tels que brokenlinkbuilding.com pour trouver les liens cassés. Ensuite, pour les réutiliser, vous pouvez contacter le webmaster. Il serait d’ailleurs judicieux de vérifier le trafic de cette page qui a un lien cassé vers vous. Utilisez SEMrush pour connaitre le trafic, car plus celui-ci est élevé, plus il serait intéressant de demander au webmaster de corriger le lien.

Autrement, vous pouvez faire vous-même une redirection 301, ce qui sera un plus pour vous au niveau de Google. En effet, en redirigeant les moteurs de recherche vers le nouvel emplacement d’un lien mort, Google transfère la popularité de l’ancienne page vers la nouvelle.

 

Surveillez de près vos concurrents

Google Alerts est un outil gratuit qui vous permet de surveiller les tendances selon les mots-clés que vous aurez choisis. Une méthode efficace pour rester à l’affut de ce que font vos concurrents et de leurs stratégies pour obtenir des backlinks. Vous pourrez même obtenir des liens à partir de ces sites. D’autres outils tels que Majestic offrent aussi des options très intéressantes. Par exemple, la possibilité de connaitre quelles pages ont créé un lien vers le site entre 2 dates de votre choix.

 

Soyez proche de votre communauté

Les réseaux sociaux sont rapidement devenus une vitrine numérique à faible coût. Mais il ne faut pas oublier que ce sont avant tout les internautes qui y définissent les règles. Interagissez de la manière la plus naturelle possible avec les différents groupes. Cela peut être sur Facebook, LinkedIn ou sur des forums populaires. Attention toutefois à ne pas faire de pub flagrante, au risque de vous faire bannir. Participez aux discussions ! Apportez un plus au débat et une valeur ajoutée à la conversation, cela pourrait déboucher sur des collaborations fructueuses.

 

Pour finir, la règle d’or reste de proposer du contenu pertinent. Vous vous tromperez rarement en offrant des articles de qualité. De plus, en misant sur des techniques de link building naturelles, vous aurez moins de chances de vous faire dévorer par nos amis Google Penguin et Google Panda. Évitez donc le Black Hat avec des outils qui créent des liens automatiques par exemple. On pensera notamment à GSA, Ultimate Démon et SENuke, entre autres.

Faites le buzz avec une couverture médiatique digitale !

Il y a quelques semaines de cela, nous vous parlions de la stratégie du « Guest blogging », propice à un meilleur référencement sur la toile. Intéressons-nous aujourd’hui aux médias, un autre excellent moyen d’augmenter votre visibilité sur internet, à condition de capter leur attention !

Les médias en ligne, pourtant moins bien référencés sur les réseaux sociaux (et particulièrement sur Facebook depuis son changement d’algorithme), peuvent représenter un outil du marketing digital incroyablement efficace et dans l’ère du temps. Encore faut-il savoir s’en servir et pour cela, soigner ses relations publiques et sa stratégie de communication. Greggs, une chaîne de boulangeries britannique très connue au Royaume-Uni, est le parfait exemple de ces entreprises qui maîtrisent ce savoir-faire. Présente dans presque toutes les villes du pays, l’enseigne était associée à de la nourriture malsaine (comme les rouleaux de saucisse anglais ou les pâtisseries). La chaîne de boulangeries a récemment décidé de se réinventer et de proposer à la clientèle son nouveau menu d’été « healthy » à base de salades et de wraps.

La question qui se pose alors est :

Comment attirer l’attention des médias pour faire le « buzz » sur internet et de ce fait, promouvoir ses produits ?

La réponse en une phrase : leur donner quelque chose d’inouï à raconter.

La stratégie de Greggs a été de créer une « marque », appelée Gregory & Gregory et de s’infiltrer dans un festival gastronomique en plein air. Leur popup stand proposait un menu composé d’aliments sains (les wraps et les salades).

Les employés de Greggs ont encouragé les gens à essayer leurs produits. Ils ont ensuite révélé qu’ils faisaient partie de la chaîne Greggs et ont filmé leurs réactions.

 

 

L’histoire a fait l’objet d’un article dans un journal gratuit du métro londonien et a également été reprise au niveau national par The Sun. Des articles papier, mais surtout en ligne, qui ont su redorer le blason de Greggs. Sans l’élaboration de cette stratégie, l’annonce de leur nouveau menu serait sans doute passée inaperçue, d’où l’importance des relations presses digitales.

Quelles leçons de relations presse en tirer ?

On peut tirer de cette stratégie 5 leçons de relations publiques :

  1. Ne soyez pas ennuyeux. Cela se joue sur votre capacité à ne pas être prévisible. Une entreprise ennuyeuse aurait envoyé un communiqué de presse pour annoncer l’arrivée en boutique de nouveaux menus, mais ce n’est pas une bonne façon d’obtenir une couverture médiatique. Par exemple, Greggs a choisi de jouer avec la surprise du consommateur pour intriguer les journaux comme les lecteurs et créer un réel renouveau de la marque. Participer à un événement permet d’impliquer des personnes extérieures à l’entreprise et de ce fait, d’obtenir des réponses spontanées qui attirent l’attention des journaux.

 

  1. Choisissez vos outils de communication avec soin. Greggs a planifié son événement pour le plus grand festival gastronomique du Royaume-Uni à Brentford en mai 2018 : The Foodie Festival. Un lieu idéal qui touche un large public bien informé et qui donne l’occasion d’interagir avec de vraies personnes, dont des blogueurs culinaires.

 

  1. Gardez pour objectif de faire passer un message. Les annonces en relations publiques représentent le danger que la nouvelle prenne le dessus et que le message de l’entreprise soit perdu. La stratégie déployée par Greggs n’a pas seulement engendré une bonne performance. Elle a aussi fait passer un message fondamental et important : Greggs offre à présent de la nourriture très appréciée par les ‘foodies’ et le grand public. La participation à la foire alimentaire a été une grande démonstration de ce message dans la pratique.

 

  1. Tablez sur une stratégie, non seulement originale, mais dont l’effet est amusant ! Le personnel sur le stand et les clients qui ont testé la nourriture ont pris beaucoup de plaisir, surtout quand l’identité réelle de Gregory & Gregory a été révélée. Les émotions provoquées chez les participants et leur retour en témoignent.

 

  1. Capturez des images qui racontent une histoire. Les photos, et plus encore les vidéos sensationnelles sont un outil de buzz inégalé sur les réseaux sociaux. Lorsque la véritable identité de la marque a été révélée, les participants ont montré une véritable surprise, se sont moqués d’eux-mêmes et ont parlé avec enthousiasme au personnel. Greggs s’est assuré de capturer de superbes vidéos et photos qu’ils ont pu utiliser presque immédiatement. Cela n’a pas de prix en communication et un tel contenu visuel a rendu l’histoire facile à écrire pour le journaliste.

 

Élaborez une stratégie de communication sur le long terme

Gardez cependant à l’esprit que vous ne pourrez jamais garantir le succès d’une campagne de relations presse. Potentiellement, d’autres articles peuvent être en compétition pour attirer l’attention de la presse. Celle-ci pourrait aussi ne pas remarquer votre présentation.

L’efficacité en relations presses digitales ne se résume donc pas à une performance, mais à une stratégie sur le long terme. Le succès d’un seul événement n’est pas garanti, mais si vous donnez de la matière à la presse pour raconter de belles histoires tous les mois ou tous les deux mois, vous devriez remporter un certain nombre de succès au cours de l’année.

Obtenir un lien éditorial est aussi un objectif, bien que plus difficile à atteindre. Si Greggs a bénéficié d’une bonne couverture médiatique pour cet événement, l’entreprise n’a obtenu aucun lien éditorial dans les articles parus. Cependant, la chaîne de boulangeries a bien établi sa stratégie sur le long terme, ce pour quoi elle a réussi à obtenir de tels liens dans le passé.

Attention toutefois à ne pas commettre de « fashion faux pas » comme dirait notre amie Cristina !

Même en utilisant l’humour, veillez à diffuser des messages « politiquement corrects » et à ne pas heurter une quelconque communauté. Greggs a par exemple payé les frais d’une de ses campagnes, qui a certes buzzé, mais pas dans le bon sens du terme :

 

Vous pouvez toutefois dénoncer un fait de société et de la même façon promouvoir vos produits. La publicité engagée peut être bénéfique pour créer un buzz à condition que la cause défendue corresponde à vos valeurs ! Voici un tableau qui vous permettra d’y voir plus clair concernant la performance des publicités selon la cause défendue :